TITELTHEMA | HEIDELBERG
GOLDKNOPF ACCESSOIRES Neustart in Heidelberg? Elena Braun hat einen Laden für „schöne Dinge“, in dem sie unter anderem selbstdesignten Schmuck verkauft. Im Interview spricht sie auch über „ungute Dinge“.
germeister zwar versucht, die Wirtschaft in der Innenstadt wieder zu stärken. Dennoch wird aus meiner Sicht in Heidelberg wie in vielen ande- ren Kommunen der Einzelhandel nach wie vor nicht genug gefördert. Dabei macht dieser die Innenstädte erst besonders. Wir Einzelhändler brauchen umgekehrt auch attraktive Innenstäd- te, um überleben zu können. Viele Kunden ge- hen bereits nach Mannheim zum Shoppen und nicht zu uns, weil sie beispielsweise die Haupt- straße nicht einladend finden. Darauf sollte die Stadtverwaltung ein stärkeres Auge haben. Und dann gibt es weitere ungute Dinge, die mir mein Leben als Unternehmerin erschweren. Welche? Braun: Es gab aufgrund der Pandemie eine Son- derregelung, dass wir Einzelhändler in Seiten- gassen mit Schildern am Eingang der jeweiligen Straße auf uns aufmerksam machen durften. Das war perfekt für mich. Diese Sonderregelung lief im vergangenen Jahr aus. Das hat mich ge- troffen. Denn die Lage ist derzeit aufgrund der Kaufzurückhaltung vieler Kunden bereits fast schon schlimmer als zu Pandemie-Zeiten und dann kommt dieser weitere Dämpfer. Hat sich das Problem gelöst? Braun: Ja, zumindest vorübergehend, bis es eine neue Regelung seitens des Amtes für Wirt- schaftsförderung gibt: Ende Januar hat mich die Stadtverwaltung darüber informiert. Sie dulden momentan, dass ich meine Werbetafel aufstelle. Ich bin dem gesamten Team der Stadtverwal- tung sehr dankbar dafür, dass sie mein Anliegen in dieser Sache sehr ernst genommen haben und ich hier erstmal durchatmen kann. Braun: Auch wenn es oft anstrengend ist: Ich will noch nicht aufgeben. Ich bin Idealistin und will meinen Kunden als Gegenentwurf zur Wegwerf-Gesellschaft weiterhin viele zeitlose Accessoires und hochwertiges Handgemachtes anbieten können. Von jung bis alt sind im Gold- knopf schon all diejenigen fündig geworden, die Wert auf Qualität und Einzigartigkeit legen: dar- unter Modeinteressierte, Bräute und manchmal Wieso machen Sie trotz so vieler Herausforderungen weiter?
Goldknopf ist Boutique und Label für handge - machten Mode- sowie Braut - schmuck. Außer - dem bei Elena Braun im Angebot: Accessoires wie Tücher und Taschen, ausgewählte Kurz - waren sowie Kleider und Jacken
Frau Braun, Sie haben 2023 in Heidelberg Ihr Ladengeschäft wiedereröffnet, das Sie in Stuttgart aufgrund der Pandemie schließen mussten. Sind Sie mit Ihrem neuen Standort zufrieden? Elena Braun: Um ehrlich zu sein: Nein. Denn ich hatte mir hier in der Theaterstraße, einer Seitengasse in der Altstadt, viel mehr Zulauf von Kunden erwartet. Dabei bin ich extra nach Hei- delberg gezogen, denn die Stadt hat ein sehr be- sonderes Flair, während andere Kommunen nur noch Betonwüsten sind. Leider verliert Heidel- berg gerade in der Altstadt immer mehr an Reiz. Woran machen Sie diese Entwicklung fest? Braun: Das Angebot in der Altstadt ist sehr mo- noton geworden. Ich hatte Glück einen Vermie- ter zu haben, der mir den Vorzug gegeben hat und nicht, wie andere, beispielsweise an Essens- ketten vermietet. Ich finde, dass der Oberbür-
Auch wenn es anstrengend
ist: Ich will noch nicht aufgeben.
Elena Braun
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IHK Magazin Rhein-Neckar 02 | 2025
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