Ein Resümee
griffen die von der Jugendredaktion ausgewählte The - men auf und wiesen auf den Kanal hin. Für die Veröffent - lichung eines Beitrags waren ein inhaltlicher Input für den/die Influencer*in sowie mehrere Abstimmungs- und Abnahmeschleifen notwendig. Über die Laufzeit der Kampagne stieg die Follower*innenzahl kontinuierlich mit regelmäßigen Spitzen an. Dieser Anstieg kann auf das Influencer*innen- Marketing zurückgeführt werden, da nach den Influencer*innen-Postings immer neue Follower*innen zu verzeichnen waren. Reichweite durch Paid Media Neben dem Influencer*innen-Marketing wurden einzel - ne Beiträge auf Social Media mit Werbeanzeigen, soge- nannten Social Ads, beworben. Die beworbenen Beiträge wurden Personen angezeigt, die dem Kanal nicht folgen. Social Ads können auf verschiedene Ziele hin optimiert werden. Je nach Ziel der Kampagne liegt ein Fokus auf hoher Interaktion, Reichweite oder Linkklicks. Insbeson- dere zur Bewerbung von Veranstaltungen wurde diese Werbemöglichkeit erfolgreich genutzt. So konnten beispielsweise die Teilnehmenden der Abschlussveranstaltung durch eine Paid-Media-Kampag- ne gewonnen werden. Die beworbenen Beiträge hatten eine 10–100fache Reichweite gegenüber organisch veröf- fentlichten Beiträgen, also den eigenen veröffentlichten Beiträgen und erreichten so mehr Konten auf Instagram.
Über einen Zeitraum von zweieinhalb Jahren konnte für den Kanal des Jugend-Verbraucher-Dialogs eine Follower*innenschaft von über 2.200 Personen aufge- baut werden. Durch die guten Inhalte und die qualita- tive Arbeit der Jugendredaktion wurden die, durch die Werbemaßnahmen generierten, Follower*innen auch auf dem Kanal gehalten. Allerdings lassen sich neben den Erfolgen auch einige Erkenntnisse ziehen (siehe dazu S. 50 ). Das Fazit: Es erfordert viel Arbeit, einen gut laufenden Instagram-Kanal zu unterhalten. Um die jun- ge Zielgruppe zu erreichen ist dies nicht nur lohnend, sondern absolut notwendig.
Die Kampagne in Zahlen:
» Veröffentlichte Beiträge: 261 » Veröffentlichte Stories: 493 » Veröffentlichte Reels: 38 » Follower*innen (24.11.2023): 2233 » Reichweite insgesamt: 844.222 » Durchschnittliche Likes pro Beitrag: 33
Unterschied organische Reichweite vs. über Werbeanzeigen in diesem Jahr:
» Organisch: 8553 » Werbeanzeigen: 263.192
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