LA ATENCIÓN A LAS DEMANDAS DE LA ESPAÑA RURAL
Sin embargo, esto no implica que todas las demandas del entorno rural hayan tenido la misma llegada a lo mediático y mucho menos a lo político. Se trata por ejemplo de temas como vivienda, movilidad, educación, sanidad o inclusión. Otros como la cultura y la identi- dad, que han tenido más impacto y visibilidad en los telediarios en los últimos años, siguen sin trasladarse de manera efectiva a los de- bates parlamentarios. Los datos analizados muestran que es quizás la combinación entre grandes movilizaciones y campañas de in- cidencia ciudadanas lo que puede favorecer que ciertos temas sean recogidos por los telediarios de alcance nacional y, a su vez, que el clima político y las demandas sean lo suficientemente sólidas para que se integren en el debate político. Existe además otro gran reto, que es cam- biar el imaginario de lo rural, que debe dejar de ser sinónimo de atraso, tradición y sole- dad: “la España que han declarado vacía en la tele”, como expresa Guiu (2019). Varias de las personas entrevistadas se han expresado en términos similares, insistiendo en que hay que dejar de asociar la vida en los pueblos principal o exclusivamente con las tradiciones y la cultura, que si bien son un eje clave para la movilización de la economía y la protección del patrimonio histórico, no es lo único que sucede en lo rural ni la única vía para generar empleo más allá de las actividades asociadas al sector primario. Cambiar la forma en la que se per- cibe la vida en estos territorios y comprender que existen más oportunidades que la indus- tria tradicional, pero también evitar caer en una doble idealización (de la vida rural vista como un oasis para escapar de las ciudades y de la vida en las ciudades como modelo a imitar y alcanzar por los pueblos de la España rural) su- ponen desafíos latentes en el futuro próximo. Por último, pero no por ello menos importan- te, es clave escuchar las diferentes voces que componen lo rural con el objetivo de diseñar e implementar políticas públicas a largo plazo y con una mirada holística sobre
los múltiples factores y desigualdades que conviven en el medio rural. Evitar soluciones generalistas y garantizar la apropiación de las poblaciones locales requiere necesariamente de favorecer canales de participación efectivos y espacios de diálogo con todos los colecti- vos que componen la España rural, desde los productores y productoras, empresas locales y personal del sector turístico hasta las perso- nas mayores, la juventud, las mujeres rurales, la población migrante y todas aquellas perso- nas que conocen en detalle las problemáticas actuales porque tienen que enfrentarse a ellas en el día a día.
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