FNH N° 1133

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ECONOMIE

FINANCES NEWS HEBDO

JEUDI 14 DÉCEMBRE 2023

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◆ Les PME représentent une part importante du tissu économique de la majorité des pays arabes. ◆ Consistant à créer et à gérer l’image de marque, le branding permet aux PME de se démarquer de la concurrence. ◆ Entretien avec Abdelbasset Boulelouah, expert en marketing, branding et e-commerce au sein du Centre du commerce international, une agence conjointe de l’Organisation mondiale du commerce et de l'Organisation des Nations unies, basée à Genève. «Le branding est souvent négligé par les PME des pays en voie de développement» Marketing

Propos recueillis par M. Ait Ouaanna

Finances News Hebdo : Vous par- ticipez aujourd’hui aux travaux de la 2 ème édition du Sommet arabe de l’entrepreneuriat. Que pensez- vous de la thématique choisie cette année et où en sont, selon vous, les pays arabes en matière de promo- tion de l’entrepreneuriat ? Abdelbasset Boulelouah : La thématique «De la résilience à la prospérité» est très pertinente et, comme cela a été souligné lors des discours prononcés pendant la cérémonie d’ouverture de ce Sommet, cer- tains pays ont montré beaucoup de rési- lience durant la pandémie, ce qui fait qu’au final, une période aussi difficile que celle traversée pendant la crise sanitaire peut inciter les gouvernements à aller de l’avant en boostant certains secteurs. Pour ce qui est de l’entrepreneuriat au niveau des pays arabes, les statistiques diffusées par les divers gouvernements démontrent une cer- taine progression. Aujourd’hui, les jeunes générations sont très ouvertes sur le monde, sur les nouvelles tendances et pratiques. De plus, les universités ainsi que les écoles et instituts d’enseignement supérieur contri- buent considérablement à cette progression grâce à leurs partenariats avec les entre- prises, visant à encourager les étudiants à entreprendre. Sans oublier que depuis quelques années, plusieurs mesures et réglementations visant à encourager l’entre- preneuriat ont été lancées par les gouver- nements arabes, qui ont justement compris que les PME constituent une composante principale du tissu économique.

Les taux d’intérêt sont aujourd’hui extrêmement élevés et cela n’encourage guère les gens à se lancer dans l’entre- preneuriat.

En revanche, malgré les efforts consentis, les entrepreneurs et porteurs de projets sont aujourd’hui confrontés à une série d’obstacles, notamment en matière d’accès au financement. Les taux d’intérêt sont aujourd’hui extrêmement élevés et cela n’encourage guère les gens à se lancer dans l’entrepreneuriat. Certains font face à la situation en recourant au prêt familial ou amical, mais cette alternative ne va généra-

lement pas leur permettre de créer un vrai business. Le cadre réglementaire pose éga- lement problème; les lenteurs administra- tives, la nécessité de se déplacer pour toute démarche, l’absence de guichets uniques, tout cela risque de démotiver le porteur de projet et lui fait perdre énormément de temps. Outre cela, la prédominance de l’informel pose un véritable problème en matière de compétitivité. Au moment où

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