N I KE VS . Y AD I DAS
LAS COLABORACIONES ENTRE MARCAS LLEGAN AL
SIGUIENTE NIVEL. OLVIDEMOS LAS RIVALIDADES
HISTÓRICAS COMO LOS ANUNCIOS QUE SE ENFOCABAN
EN MINIMIZAR A LA COMPETENCIA (RECORDEMOS EL
HISTÓRICO PEPSI VS. COCA-COLA) Y ABRAMOS PASO
AL PROPÓSITO PRINCIPAL: AYUDARNOS UNOS A OTROS.
MÁS ALLÁ DE UNA FRASE BONITA, EL 82% DE LA
GENERACIÓN Z CREE QUE LAS MARCAS DEBEN DEJAR
ATRÁS SUS DIFERENCIAS Y TRABAJAR JUNTAS PARA EL
BIEN COMÚN, SEGÚN WUNDERMANN THOMPSON —Y LAS
MARCAS ESTÁN DE ACUERDO—. ESPEREMOS VER MÁS
COLABORACIONES COMO LA DE NIKE Y ADIDAS PARA
LOS I NF LUENCERS QUE S Í NECES I TAMOS
APOYAR CAUSAS SOCIALES, DE SALUD O AMBIENTALES.
Los “finfluencers” llegaron para quedarse. En vez de recomendarnos marcas de maquillaje o de tenis, estos influencers hablan de algo esencial para ser adultos: las finanzas personales. En YouTube y TikTok vemos cada vez más cuentas de personas que hablan de qué es una inversión, cómo funciona el crédito, tips para tener mejores ahorros o cómo conseguir un mejor préstamo. Cuentas como @herfirst100k o @humphreytalks triplicaron el número de seguidores durante la pandemia y, aunque suene duro, es de esperarse que, ante la crisis sanitaria, el desempleo y la reducción de oportunidades, cada vez más personas quieran estar preparados para ser financieramente resilientes.
S O Y “ C L I M A T I A N O ” , N O V E G A N O
La carne no es el único enemigo. Las nuevas tendencias de dietas se enfocan en ser responsables con el ambiente, y los consumidores buscan nuevas formas de comer con el mínimo impacto posible. Cadenas como Panera Bread en EUA ofrecen menús con etiquetas sobre el impacto de cada platillo que ayudan a identificar las opciones más amigables con el ambiente. Chipotle lo llevó un nivel más arriba y creó la app Real Foodprint que mide las emisiones de carbono
o el agua utilizada para su preparación (como lo hicieron con las calorías). Y no, no es solo eliminar la carne y los lácteos, sino ver todo el recorrido desde el campo hasta la mesa.
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