L O S T E N I S : L A N U E V A O B S E S I Ó N
“Hype” es una reducc i ón co l oqu i a l y prov i ene de l a pa l abra en i ng l és hyperbo l e . Se ref i ere a l as expec tat i vas generadas ar t i f i c i a lmente a l rededor de una persona o produc to, cuya campaña promoc i ona l e imagen se ha const ru i do a par t i r de l a sobreva l orac i ón de sus cua l i dades .
¿CÓMO ES QUE INICIAN LAS MARCAS A LANZAR REEDICIONES? Es importante tomar en cuenta que, en aquel entonces, el par que salía lo comprabas porque era lo más nuevo, no buscabas ediciones pasadas, el pensamiento era: “¿Por qué quiero el Jordan viejo cuando puedo y quiero comprar el nuevo?”. Digamos que aún no llegábamos a esa parte del futuro donde añoramos el pasado. En la década de los 2000, la tendencia era muy futurista y hubo gente que dijo “Están padres, pero no sé si saldría con ellos”. Entonces, la gente comenzó a desear modelos pasados, las marcas mantuvieron lanzamientos nuevos y comenzaron con re- ediciones para los nostálgicos y esa generación de niños que, ya más grandes, empezó a ganar dinero. HOY EN DÍA, ¿CÓMO SE LOGRA CONSEGUIR EDICIONES ESPECIALES O PARES COTIZADOS? Nos acercamos con nuestros contactos en tienda y pre- guntamos si les va a llegar tal modelo, a veces te los pueden apartar y otras veces no. En la mayoría de los casos, cuando son muy limitados, hacen actividades como trivias o rifas digitales. Existen muchas formas de participar o hacerte de un par. Por eso, cuando tienes muchos años en esto, lo más importante son los plugs o los contactos para que tengas la oportunidad de tenerlos. ¿DE QUÉ MANERA SE COMUNICAN LOS COLECCIO- NISTAS CON TIENDAS, REVENDEDORES, SNEAKEAR- HEADS ? ¿TIENEN UNA ESPECIE DE BATISEÑAL? Instagram se convirtió en nuestro medio masivo de in- formación. Yo antes tenía muchos tenis y les mandaba
fotos a mis amigos y a nadie le importaba. Hoy los subo a IG y causan sensación. Todos los medios de sneakers están en esta red social, ahí puedes enterarte de lo último, también en las mismas páginas de las marcas. Y por supuesto, ya que estás muy metido en este medio, tienes contactos en las tiendas y te avisan
CUÉNTANOS SOBRE EL FENÓMENO DE LA REVENTA. Hoy en día hay pares que puedes revender con un pre- cio 10 veces más alto que su valor original. Por ejem- plo, el caso de los Jordan por Dior: imagina que te digo, “Invierte 40 mil pesos en un par y en 24 horas lo revendes en 100 mil pesos”. Sin duda, es un gran ne- gocio y recuperas rápido el dinero con grandes ganan- cias. ¡Cada vez hay más gente revendiendo! Benjamin Kickz es un chavo que a los 16 años empezó un nego- cio de reventa y desde hace tiempo ya es millonario, se hizo muy famoso porque le vendía a las celebs .
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