| 336
إذن، تُُعد نظرية ثراء الوســيلة الإعلامية إطارًًا لتصنيف وســائل الاتصال استنادًًا إلى قدرتها على نقل المعلومات بين مرسل ومرسل إليه. وتؤكد هذه النظرية أنه كلما زاد تعقيد المعلومات والتبست المضامين كانت وسائل الاتصال الثرية ملائمة لهذا التعقيد أكثر من غيرها. على سبيل المثال فإن وسائل الاتصال السمعية كالإذاعة والهاتف لا تستطيع نقل الإيماءات والانفعالات التي تبدو من خلال تعبيرات الوجه، لهذا فإنها وســائل إعلام أقل ثراء مقارنة بغيرها من وســائل الإعلام السمعية البصرية. وتعتبر هذه النظرية واحدة من أكثر النظريات الإعلامية استخدامًًا عند تناول تفاعل الجمهور مع المحتوى الصحفي؛ إذ تركز على الرسائل الإعلامية ثنائية الاتجاه، وتعتمد على فكرة رئيسية مفادها أن جودة العملية الاتصالية مرتبطة بخصائص الوسيلة الإعلامية، ومدى قدرتها على توظيف مميزاتها الذاتية لتتغلب على صعوبات التواصل. وانطلاقًًا من ذلك فإن وسائل الإعلام تختلف من حيث القدرة على نقل الأفكار والمعلومات والمعاني، لهذا ينبغي للقائم بالاتصال تحديد الوســيلة المناســبة لنقل المحتوى بناء .) 16 على طبيعة الرسالة ذاتها ودرجة غموض المعلومات أو وضوحها( وقد أسهم ظهور وسائل الإعلام الحديثة وقوالب المحتوى الرقمي في تغيير مفهوم ثراء الوسيلة الإعلامية؛ إذ اقترن ذلك بكفاءة وسيلة الإعلام في نقل الرسائل والرموز الاتصالية، وأصبح التطور التقني أحد معايير ثراء الوسيلة، بالنظر إلى ما يتيحه ذلك .) 17 التطور من أدوات ووســائل تُُسهِِّل نقل المضامين والمحتوى ببساطة ووضوح( واســتنادًًا إلى ذلك يســتعين الباحث بنظرية ثراء الوســيلة الإعلامية لمعرفة سياسة عينة الدراســة في التعامل مع المحتوى الرقمي، وفهم خصائص الإنفوغراف الثابت وفاعليته في تبســيط المضامين المعقدة وتحويل المعلومات والبيانات الضخمة إلى تصميم معلوماتي يســهل فهمه وتداوله ومشاركته مع المستخدمين، مقارنة بغيره من قوالب المحتوى الإخباري كالمقالات والنصوص ومقاطع الفيديو المطولة. ثانيًًا: مفهوم الإنفوغراف ، في معهد الاستشــارات 1970 كان أول اســتخدام لمصطلــح الإنفوغــراف، عــام الجرافيكيــة فــي لندن، حيث اعتبر نمط ًًا مميزًًا مــن أنماط عرض المعلومات، وكان ). وهو مصطلح يُُطلََق على 18 في ذلك الوقت يُُدْْرس ضمن برنامج الرسوم البيانية(
Made with FlippingBook Online newsletter