385 |
التحرير، ولم ير أي رئيس تحرير يطلب من الصحافيين تطبيق هذه النظرية، أو معالجة هذه القصة الإخبارية وفق النظرية المذكورة، لكنه ســمع أكثر من مرة هذه الجملة: تتردد في قاعة " إننــا نريــد أن نعرف ما يريد الجمهور معرفته مــن أحداث وقضايا " .) 41 ( " التحرير. ألا تترجم هذه الجملة مضمون النظرية المذكورة؟ % من الجامعات 44 لعل الخلاف حول تعريف ماهية النظرية كان وراء عزوف نسبة التي شملتها هذه الدراسات عن تحديدها. وهذا ما زاد في غموضها لدى الدارسين. ومــا يخفــف أمر هذا الخلاف، في نظر الباحثيْْن، يكمن في النظر إلى ماهية النظرية على ضوء ما يميزها عن بقية المفاهيم الأساسية التي من المفروض أن تكون مفاتح ،) Theoretical approaches للولوج إلى تدريس هذا المقرر، مثل المقاربات النظرية ( )، ونماذج الاتصال، ومدارس الاتصال، خاصة أن هناك خلط ًًا Paradigms والبراديغم ( بين النظرية والنموذج. ففي ظل التمييز بين المفاهيم يتضح أن النظرية تمثِِّل ببساطة مــا يُُنظ ِِّم أفكارنا عن موضوع مــن موضوعات الإعلام والاتصال وينقحها. فالنظرية ). إن النظرية 42 مثل الخريطة التي تدلنا على استكشــاف المناطق غير المستكشــفة( تقلق؛ لأنها تزعزع المكتســبات المعرفية، وتشــكك فيما يعتبر صحيح ًًا، بل تضع ما ). بمعنى أن كل نظرية جديدة تشكك في النتائج 43 يُُعتََقد أنه بديهي موضع مساءلة( التي توصلت إليها النظرية السابقة وكانت تعتبر فاعلة في تفسير الممارسة الاتصالية والإعلامية. يوجد عامل آخر يُُســهم في توضيح ماهية النظرية والجدوى من دراستها وتدريسها، ويكمــن فــي وظيفتها في البحث العلمي، وفي عمل الصحافيين والقائمين بالاتصال % من الجامعات المدروسة 28 والعلاقات العامة في المؤسسات المختلفة، لكن لم تر ضرورة توضيح هذه الوظيفة، بينما نلاحظ أن المراجع العلمية الأجنبية لمقرر نظريات ا ، ثم وظائفها التي حققت الإجماع حولها، الاتصــال تركز على تعريــف النظرية أولًا )، أي إن النظريات ترفع 44 وهــي: الوصف، والفهم، والشــرح، والتنبؤ، والمراقبــة( من مســتوى وعينا بمسار الاتصال ورهاناته، وتفسر عملية التأثير المتبادل بين العُُد ََّة التقنية والجمهور، وتُُفْْهِِمُُنا كيفية اســتخدام الميديا وتحسين أدائها، وما نتعلمه منها، ودور الميديا في ديناميكية بناء الهوية وترســيخ القيم، وأشــكال التفاوض التي يقوم بها الجمهور مع المضامين الإعلامية والثقافية التي تعرض عليه.
Made with FlippingBook Online newsletter