| 454
وميل للتعبير ومســاندة المواقف التي يتفقون معها في الرأي. ولذلك عندما لا يجد الأفراد مواقفهم في وسائل الإعلام فإنهم يُُفضلون الاحتفاظ بها وعدم التعبير عنها، ومن ثم تصبح وسائل الإعلام ليس فقط في خدمة الأغلبية، بل مساهمة في الضبط الاجتماعــي، أي تحــول دون ظهور آراء مختلفة عن تلك الســائدة. لكن مع ظهور فعََّالة بعد أن امتلك الأفراد " الدوامــة " الإنترنــت، يُُطرح الســؤال: هل لا تزال هذه أدوات الاتصال، وأصبح بإمكانهم التعبير بحرية أكبر دونما حاجة لوســائط (وسائل الإعلام...)، سواء بشكل فردي أو جماعي كما أصبح بإمكانهم الالتئام في مجموعات تحول دون إحساسهم بالعزلة؟ سيكون مناسبًًا أيض ًًا أن نسأل: كيف يُُسهِِم هذا التحو ُُّل في كسر هيمنة وسائل الإعلام الكبرى على تشكيل الرأي العام؟ ذلك أن المواقف التي كان أصحابها يعتقدون أنها دوامة " -وقد تؤدي بهم إلى العزلة مما قــد يدفع بهم إلى " شــعبية " معزولــة وغير ا هو الفضــاء الافتراضي الذي جديدًًا وفعََّالًا " فضــاء عامًًّا " - وجدت لها " الصمــت يمكنهم من خلاله اكتشاف أنهم غير معزولين، وثمة من يُُقاسمهم هذه الأفكار والقيم ا إلى وسائل الإعلام الكبرى. ونُُظ ِِّمت عبر هذا والمواقف التي قد لا تجد لها سبيلًا الفضاء الافتراضي حملات التعبئة والدعم لقضايا لا تحظى بتغطية كبيرة في وسائل الإعلام، أو يتم تغطيتها وفق تأطير مُُوََج ََّه ومُُتََح ََيِِّز. والنتيجة أن هذه الحملات أثمرت تحوََّل الموقف من مجرد آراء يتم التعبير عنها عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى فعل على الأرض، مثل التظاهرات في الجامعات وفي الفضاء العام، كما حدث مع (ترتيب الأولويــات) لأول مرة من قِِبََل " وضع الأجندة " اســتُُخدِِم مصطلح نظريــة )، والمؤرخ والصحفي، Maxwell McCombs الأكاديمــي، ماكســويل مكومبــس ( ). وتوضح هــذه النظرية العلاقة بين 45 ( 1972 )، عام Donald Shaw دونالــد شــو ( تركيز وسائل الإعلام على قضية معينة، وتفاعل أو استجابة الجمهور لتلك القضية. وتفترض أن وسائل الإعلام قد لا تكون مسؤولة عن تحديد مواقف الأفراد، ولكنها قادرة بفعالية على توجيه تفكيرهم نحو مواضيع محددة؛ إذ يؤدي تركيزها على قضايا بعينها إلى حضورها في تفكير الأفراد وإعطائها أولوية في نقاشــهم، ومن ثم تحظى باهتمامهم أكثر من غيرها. وبصيغة أخرى، فإن وسائل الإعلام لا تمتلك القدرة على حرب غزة على سبيل المثال. النظرية الثانية: ترتيب الأجندة
Made with FlippingBook Online newsletter