| 124
)، وهارولد Carl Hovland ) وكارل هوفالند ( Kurt Lewin النفــس، كيرت لويــن ( ) المؤسســين األوائل لبحوث االتصال الجماهيري. وقد Harold Lasswell الزويل ( أســهم هارولد الزويل في تزويد وسائل االتصال بإطار مفاهيمي (األسئلة الخمسة: من يقول؟ ماذا يقول؟ بأية وسيلة؟ ولمن يقول؟ وما التأثير الناجم عن ذلك؟) بعد أن ظلت لسنوات عديدة ال تتجاوز مجموعة من دراسات الحالة، حيث تم استخراج الفروع التالية: تحليل التحكم والرقابة، وتحليل المحتوى، وتحليل وســائل اإلعالم أو الحوامل، ودراسة الجمهور، ودراسة التأثيرات. وقد جرى إعطاء أفضلية لبُعدين، .) 7 هما: تحليل المحتوى ودراسة مسألة تأثيرات وسائل االتصال( وباالنتقال إلى بحوث االتصال في اإلعالم الجديد، الذي فرض العديد من التحديات أمــام الدارســين والباحثين فــي هذا المجال، ظهــر اتجاه جديد لدراســة الظواهر والممارســات االجتماعية واإلنسانية وتفســير الظواهر االتصالية الجديدة، واستُخدِم العديد من المناهج من بينها المقاربة اإلثنوغرافية االفتراضية التي تختلف في تقنياتها عن اإلثنوغرافيا الكالســيكية. فطفرة تكنولوجيا المعلومات أثَّرت بشــكل كبير على دراسة المفاهيم العلمية وقلبت بعضها رأسًا على عقب، وألغت أخرى وخلقت مناهج بحثية سعت ضمنيًّا لتأسيس تراث نظري متجدد يعكس خصوصية اإلنترنت ومختلف تطبيقاتها داخل الحياة االجتماعية. في ســياق هذا الســرد التاريخي لبحوث االتصال تأتي هذه الدراســة إثراء للنقاش الــذي بدأ ولم ينته بعد حول مدى مســاهمة بحــوث االتصال في العالم العربي في التأطير لنظريات اتصالية إعالمية تســتمد أصولها من المجتمع العربي وإرثه وثقافته عوضًا عن التموقع اإلبســتمولوجي ذي الصلة بهذا العلم والمســتمد من المجتمع الغربي، وبذلك تتمحور مشكلة الدراسة وتتحدد أهدافها في تحليل اتجاهات بحوث االتصال في العالم العربي على مســتوى الكيف وبيان مدى مســاهمتها في التأطير لنظرية إعالمية عربية من خالل تقديم رؤية نقدية موضوعية لهذه البحوث والدراسات أم ًل في االنخراط واالندماج في األطر والسياقات العالمية لعلوم االتصال بما يحفظ خصوصية المجتمع العربي االجتماعية والثقافية والحضارية التي يتميز بها. وبهذا، فإن الدراســة تهدف إلى الكشــف عن اإلســهامات العربية في التنظير وإثراء المعرفــة اإلعالمية، والوقوف على أهم اإلشــكاليات المنهجية والنظرية التي تواجه باحثي اإلعالم في المنطقة العربية وتحليل أسبابها، وبيان كيفية معالجتها أو التقليل
Made with FlippingBook Online newsletter