ECONOMIE
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FINANCES NEWS HEBDO LUNDI 30 SEPTEMBRE 2025
Tourisme Hausse spectaculaire du marché russe et bon potentiel de croissance Une croissance des arrivées de 70% par rapport à la saison précédente. Un segment important, surtout que le touriste russe dépense 42% de plus en moyenne comparativement à son homologue européen.
«cela a commencé depuis la guerre en Ukraine. Les autori- tés russes conseillent à leurs citoyens d’emprunter des cir- cuits sûrs et sécurisés et d’évi- ter les zones à risque pour qu’ils ne soient pas la cible d’hostilités ou de violences» . Bouhoute poursuit que «ce marché est très important pour le secteur touristique national, car le voyageur russe dépense à l’étranger en moyenne 1.676 dollars, alors que son homo- logue européen ne dépasse pas 1.174 dollars». «Pour promouvoir davantage ce marché émetteur, il faut miser sur le transport aérien. A cet égard, l’ONMT doit mul- tiplier la signature des conven- tions avec les tour-opérateurs russes et les compagnies low- cost. De nouvelles dessertes aériennes doivent voir le jour reliant les grandes villes russes aux destinations marocaines les plus prisées comme Agadir, Marrakech et Essaouira» , sug- gère Bouhoute. D’autres dispositions régle- mentaires et logistiques sont nécessaires pour accom- pagner l’essor des touristes russes au Maroc, comme la mise en place de signalétiques en langue russe dans les lieux de restauration et d’héberge- ment ainsi que la formation de guides russophones en quan- tité suffisante. Outre les offres balnéaires très recherchées par les voyageurs russes, le Royaume peut miser sur les produits à vocation culturelle pour séduire davan- tage de clients. A ce titre, les villes impériales ont un rôle important à jouer dans ce domaine. ◆
Par C. Jaidani
Les touristes russes ont une préférence pour les offres balnéaires comme Agadir.
L
e tourisme marocain connaît ces derniers temps une dyna- mique exceptionnelle, marquée par des records successifs en matière d’arrivées, de nuitées et de recettes. Si les marchés traditionnels, notamment euro- péens, continuent de jouer un rôle central dans cette per- formance, de nouveaux hori- zons émergent également. La Russie, par exemple, com- mence à s’imposer comme un marché prometteur pour la destination Maroc. Le Royaume accueille, depuis cinq ans, près de 40.000 vacan- ciers russes par an. En 2024, le nombre de voyageurs a atteint
68.000, réalisant un bond de 70%. Cette performance, comme l’explique Zoubir Bouhoute, expert en tourisme, est le fruit de différents fac- teurs, comme la campagne de communication et de promo- tion que mène le Royaume à destination de ce pays. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et le départe- ment de tutelle, en partenariat avec les opérateurs du secteur, ont conçu des programmes spécifiques pour séduire ce marché fort d’une popu- lation de 143 millions d’habi- tants. Le Royaume participe annuellement au Salon inter- national du voyage et du tou- risme «Infomarket» à Moscou, qui regroupe 1.350 exposants. L’objectif est d’attirer 2 millions de touristes russes à l’horizon 2030, car la plupart d’entre eux
ont des préférences pour des destinations concurrentes du Royaume comme la Turquie, la Tunisie ou l’Égypte. «Le Maroc possède tous les atouts pour séduire cette clien- tèle adepte des offres bal- néaires. Certes, ce n’est qu’une niche comparativement aux marchés de l’Europe occiden- tale, mais elle présente toute- fois d’énormes potentialités de développement. Elle permettra de diversifier géographique- ment la clientèle du Royaume pour ne plus dépendre uni- quement de certains marchés. Il serait utile que les profes- sionnels du secteur conçoivent des offres sur-mesure qui répondent à leurs attentes, surtout en matière de loisir et d’animation» . Quant à leur intérêt pour le Maroc, Bouhoute note que
En 2024, le nombre de voyageurs russes au Maroc a atteint 68.000, réalisant un bond de 70%.
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