HIGH-TECH
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FINANCES NEWS HEBDO LUNDI 30 SEPTEMBRE 2025
Smartphones L’ogre Samsung règne toujours en maître
Le marché des smartphones reste dynamique malgré un contexte économique tendu.
2024. La marque a maintenu sa position de deuxième fabricant mondial derrière Samsung, sou- tenue par la demande sur les marchés développés et émer- gents. Aux États-Unis, Apple conserve une part de marché dominante à 58%, bien qu'elle ait enregistré un léger recul par rapport à l’année précédente en raison d’ajustements logis- tiques et de la hausse des tarifs douaniers. En Chine, les ventes ont légèrement diminué (-1,3%), impactées par la saturation du marché et l’efficacité limitée des promotions locales. Cependant, cette baisse a été compensée par la croissance dans les mar- chés émergents, notamment en Afrique et en Asie du Sud-Est, où les consommateurs recherchent des appareils premium fiables et compatibles 5G. Apple a renfor- cé sa production mondiale pour répondre à la demande crois- sante, notamment avec la série iPhone 17, et continue d’inves- tir dans les modèles premium et les fonctionnalités avancées, comme l’intégration d’IA et la préparation d’un iPhone pliable pour 2026. Les challengers du marché Xiaomi, stable à 42,4 millions d’unités (14,3% de parts de mar- ché), a maintenu sa position sur les marchés africain et asiatique grâce à ses modèles 5G abor-
dables. Vivo a expédié 26,3 mil- lions d’unités (8,9%, +1,8% YoY), consolidant sa présence sur les marchés émergents. Transsion, spécialisé en Afrique avec les marques TECNO et Infinix, a expédié 25 millions d’unités (8,4%, -1,9%). Il reste un acteur majeur du continent malgré une légère baisse. OPPO et certains modèles Vivo ont enregistré des reculs dans les marchés déve- loppés, alors que Samsung, Apple et Xiaomi maintenaient leur position dominante. La progression de la 5G sur le continent, conjuguée à la dif- fusion rapide de smartphones milieu de gamme et à l’améliora- tion de l’accessibilité financière, contribue à soutenir la demande dans des pays comme le Nigeria, le Kenya et l’Afrique du Sud. Les consommateurs privilégient des appareils fiables et abordables capables de répondre aux besoins numériques quotidiens, tels que l’accès aux réseaux sociaux, aux applications finan- cières et aux contenus vidéo. IDC prévoit que le marché mon- dial atteindra 1,24 milliard de smartphones en 2025. La pro- gression dépendra désormais de l’innovation technologique et de la capacité des marques à adap- ter leur offre aux attentes des consommateurs, qu’il s’agisse de modèles premium, pliables ou économiques. ◆
Le marché mondial du smartphone a enregistré une reprise modérée au cours des neuf premiers mois de 2025. Les expéditions devraient atteindre 1,24 milliard d’unités pour un chiffre d’affaires global de 485,34 milliards de dollars, en hausse de 3,8% par rapport à 2024, selon IDC, Statista, TechInsights et d’autres cabinets spécialisés.
Par K. A. L
e marché mondial du smart- phone poursuit sa progression en 2025, malgré un contexte économique difficile. La volati- lité des devises, l’inflation per- sistante, les tensions commer- ciales et le ralentissement du marché chinois n’ont pas empê- ché les expéditions mondiales d’atteindre 296,5 millions d’uni- tés au deuxième trimestre, soit une hausse de 1,4% par rapport à l’année précédente. Samsung a confirmé sa position de leader mondial en expédiant 58 millions d’unités au T2 2025, représentant 19,6% de parts de marché, en progression de 7,9% par rapport à la même période en 2024. De plus, les modèles
Galaxy A36 et A56, milieu de gamme intégrant des fonctions d’intelligence artificielle, ont sou- tenu les ventes, tout comme la gamme de smartphones pliables Z Fold 7 et Flip 7, qui a renforcé la présence de la marque sur le segment premium. Aux États- Unis, Samsung a progressé à 31% de parts de marché, devan- çant Apple grâce à ses modèles milieu de gamme et aux fol- dables. L’entreprise a également anticipé les risques liés aux tarifs et aux chaînes logistiques en augmentant la production hors de Chine, notamment en Inde et au Vietnam.
Apple en progression sur tous les marchés
Apple a connu une performance solide au cours des six premiers mois de 2025, avec 48 millions d’iPhones expédiés au deu- xième trimestre, représentant 16,2% de parts de marché et une croissance de 5% par rapport à
Samsung a confirmé sa position de leader mondial en expédiant 58 millions d’unités au T2 2025, représentant 19,6% de parts de marché.
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