Mode durable

Introduction

nécessite environ 7 000 litres d’eau). L’utilisation du bois entraîne de la déforestation, an- nihile les habitats naturels et met les animaux à la merci de leurs prédateurs ou empêche leur reproduction. La mode durable cherche à réduire les émissions de CO 2 en limitant les distances parcourues, en respectant les sols et en prenant en compte les enjeux portant sur la biodiversité. Elle repose sur des matières biosourcées et d’autres encore méconnues (chanvre, lin, algues, etc.) qu’elle tente de valoriser. La mode durable répond aux enjeux sociaux . La médiatisation de l’effondrement du Rana Plaza ou encore l’exploitation des Ouïghours ont révélé les façons avec lesquelles les travailleurs de l’ombre, les « petites mains » de la fast fashion sont considérés. Des salaires qui ne permettent pas de vivre dignement, aucune protection sociale, des conditions de travail non humaines caractérisent cette mode. On retrouve des traitements peu respon- sables dans le secteur du luxe également (salaires bas, voire aucun salaire, humiliation des créateurs et des stagiaires, traitement non éthique des mannequins, etc. 8 ). Aussi, des millions d’animaux sont tués chaque année pour les besoins de l’industrie de la mode (fourrure, cuir, laine, etc.). Enfin, la fast fashion , accessible à tous, crée un mal-être chez les consommateurs (manque de sens de la surconsommation, sentiment d’avoir toujours envie d’acheter, de n’être jamais « rassasié », etc.). La mode durable milite pour valoriser l’humain et veille au bien-être des animaux. Elle répond en partie à la dérive psycho- logique ; les créateurs sont impliqués et fiers de proposer leurs modèles, ils ne sont pas désireux de produire 50 collections par an, mais reviennent à un nombre raisonnable qui répond à des réels besoins identifiés chez les consommateurs. Tous les enjeux auxquels répond la mode durable ne sont pas toujours conscienti- sés par les consommateurs ou par les producteurs, et s’ils le sont, ils ne conduisent que timidement à changer la manière de produire et de consommer la mode. Plusieurs rai- sons l’expliquent et seront davantage étayées au fil de l’ouvrage : les chaînes de valeur de la fast fashion sont installées depuis longtemps, il est donc très difficile et coûteux de les concurrencer ; comme la mode durable est encore faiblement diffusée, il faut que le consommateur arrive à « dénicher » des marques et à leur faire confiance ; c’est une mode souvent chère et les produits parfois fragiles nécessitent du soin, etc. Malgré ces difficultés, certains acteurs ont basculé dans une mode respectueuse de la planète et du vivant. Des entreprises sont alors nées durables, voire sobres. Du côté des consommateurs, quelques- uns en ont « ras-le-bol » d’acheter des vêtements qui polluent et d’accumuler sans cesse les objets : ils réparent, cousent, cherchent à redonner de la valeur à des tenues qui n’en avaient plus à leurs yeux ; ils apprennent à les aimer à nouveau en les ornant d’atours comme des bijoux (broches, etc.) ou en les associant à d’autres vêtements auxquels ils n’avaient pas pensé. Des influenceurs ou autres contenus sur les réseaux sociaux offrent la possibilité d’apprendre à mieux associer ses vêtements et à « faire avec ce que l’on a ». En somme, une voie se dessine encore en surface vers la durabilité et la sobriété de la mode. Ainsi, cet ouvrage a pour vocation d’apporter un éclairage approfondi sur le modèle de mode durable, de comprendre les enjeux qui l’entourent, les pratiques des consomma- teurs et des entreprises dans ce domaine, ainsi que les freins et les défis à relever. Il est structuré en huit chapitres couvrant quatre parties complémentaires. La première partie de l’ouvrage caractérise la mode et ses enjeux , en faisant un retour historique sur la mode (voir chapitre 1) et en envisageant les conséquences du secteur de la mode, et plus particulièrement de la fast fashion sur le vivant (voir chapitre 2). La deuxième partie

8 Mensitieri G. (2018).

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