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MODE DURABLE
offre des clés pour piloter la mode durable , en envisageant, au niveau de la produc- tion, des modèles d’affaires durables (voir chapitre 3) et en expliquant, au niveau de la consommation, les comportements ambivalents envers les produits de la mode durable (voir chapitre 4). La troisième partie , opérationnelle, illustre à travers le cadre des 4 P l’intégration de la durabilité au cœur de la mode . D’une part, l’enjeu de l’acceptabilité de l’offre de mode durable est étudié via les politiques de produit et de prix (voir chapitre 5), et d’autre part, celui de la visibilité de l’offre est discuté à travers les politiques de distribu- tion et de communication (voir chapitre 6). Enfin, la quatrième partie questionne le rôle moteur du luxe dans la transition de la mode vers la sobriété . Le luxe est interpellé et « disséqué » à l’aune de la durabilité (voir chapitre 7), avant d’expliciter les caractéristiques de la sobriété de et à l’égard de la mode (voir chapitre 8). Le contenu de cet ouvrage s’appuie sur des recherches académiques et de nombreux exemples concrets. Il est enrichi par le regard de chercheurs de différentes disciplines (marketing, psychologie de la consommation, histoire, anthropologie, chimie, économie) et le témoignage de professionnels exerçant dans des institutions et entreprises variées. Tout au long de l’écriture de cet ouvrage, des échanges passionnants et stimulants ont permis d’avancer dans les réflexions. Nous tenons à remercier chaleureusement les ac- teurs du secteur de la mode qui ont accepté de partager leur expertise : Stéphanie Calvi- no (Anti_Fashion Project), Maxime Delavallée (Fédération de la Mode Circulaire), Ca- mille Greco (CrushON), Françoise Hernaez (Kantar Insights), Valérie Martin (ADEME), Eloïse Moigno (SloWeAre) et Sofiane Rahmani (Sobo). Nos remerciements vont également à l’endroit des académiques qui ont accordé leur point de vue : Aurore Bardey, Pascale Ezan, Édith de Lamballerie, Aurélia Gualdo, Maud Herbert, Jean-Noël Kapferer, Sophie Kurkdjian, Anne Perwuelz et Isabelle Robert.
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