chapitre 1
Histoire et évolution de la mode
Être à la mode, suivre la tendance est le reflet d’une époque, d’une façon d’être avec soi, avec son corps, avec les autres, de penser la société. Cette façon de se fondre dans la société et de tisser un lien avec un groupe social, celui auquel on pense appartenir ou se départir, n’est bien entendu pas nouvelle. Il s’agit de produire via les objets (vêtements, chaussures) 1 de la sémiotique pour communiquer ce qui est « in » et « out », ce qui est à la mode et ce qui ne l’est pas, les goûts de l’époque et les coutumes. Ce chapitre explique comment la mode traverse le temps en épousant la modernisation de l’outil de produc- tion, de la logistique, des innovations technologiques et sociales, ainsi que les réglementa- tions tout en exprimant au fond la même tension chez le consommateur : entre inclusion dans le groupe par imitation et désir de singularité. ● Comment la mode est-elle née ? comment a-t-elle évolué ? Et qu’est-ce qui la caractérise ? ● Quelles sont les spécificités de la fast fashion et les facteurs clés de succès de cette mode ? ● Qu’est-ce qui caractérise le marketing-mix des entreprises de la fast fashion ? 1. Qu’est-ce que la mode ? Définition, histoire et importance 1.1. La mode : de quoi parlons-nous ? « Textile », « mode », « vêtements »… Ces termes sont parfois confondus dans la presse ou dans le langage courant. Certes, ils sont liés, mais différents. Objectifs Dans ce chapitre, nous examinerons les questions suivantes : ● Qu’est-ce que la mode ? Le service Recherche du Parlement européen (2019) définit l’ industrie textile comme l’ensemble des activités économiques nécessaires à la fabrication ou la transformation de matières premières, dans le but de produire des tissus et textiles (comme l’habillement, les linges de maison ou textiles industriels). La mode renvoie à l’industrie de l’habillement 2 dans son ensemble, et intègre le seg- ment haut de gamme et du luxe. On parle d’ailleurs de « haute couture », secteur d’activité dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe (voir chapitre 7).
1 Dans cet ouvrage, le périmètre d’étude est centré sur l’habillement (vêtements et chaussures). 2 On parle aussi de l’industrie de la mode.
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