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PARTIE I • CARACTÉRISER LA MODE ET SES ENJEUX
première, notamment à « l’or blanc », le coton, et à une main-d’œuvre nombreuse et peu chère. Connu sous le nom d’Arrangement multifibres (AMF) 26 , ce dispositif, régi par l’Ac- cord général sur les tarifs douaniers et le commerce (GATT), l’ancêtre de l’Organisation mondiale du commerce (OMC), était une dérogation importante à la libéralisation du commerce international. Figure 1.5 Évolution de la consommation de fast fashion en Chine, Allemagne, France et Royaume-Uni
35 %
33 %
Chine Allemagne France Royaume-Uni
30 %
30 %
27 %
25 %
21 %
20 %
19 %
17 %
16 %
15 %
14 %
13 %
12 %
12 %
12 %
12 %
10 %
10 %
8 %
6 %
5 %
0 %
2019
2020
2021
2022
En 2005, l’AMF a été aboli lors de l’Uruguay Round à Marrakech ; c’est l’ Agreement on Textiles and Clothing (ATC) qui lui avait ainsi succédé. Les États-Unis ont toutefois à nou- veau tiré la sonnette d’alarme pour sauvegarder l’industrie textile. L’Union européenne a déclenché une clause de sauvegarde spécifique pour les textiles issus de la Chine, en vue de réguler leurs exportations à l’égard des États-Unis jusqu’en 2007. Cette clause a alors pris fin et aucune régulation ne l’a remplacée. Par conséquent, les vêtements asiatiques en Europe ont augmenté : ils représentaient 33 % en 2004 et 87 % en 2012 27 , restant constants depuis lors 28 . La fin de l’Arrangement multifibres a conduit à un déclin des industries textiles en France. Les grands groupes « historiques » comme DMC, Prouvost ou encore Boussac reposaient sur un processus industriel linéaire – de l’achat de la matière première à la confection –, une production de masse, mais stable. Il fallait produire en grande série pour être rentable. Ces groupes n’étaient donc pas armés pour faire face à la concurrence par les prix , tout d’abord pratiquée par l’Italie et l’Allemagne, mais surtout les dragons asiatiques (Corée du Sud, Taïwan, Hong Kong et Singapour).
26 Les fibres concernées sont le coton, la laine, les fibres chimiques synthétiques ou artificielles. 27 Martin M. (2013). 28 Fil Control, « Le marché du textile en Asie », filcontrol.com.
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