Mode durable

PARTIE I • CARACTÉRISER LA MODE ET SES ENJEUX

croissance de 6,1 % 34 . Alors que la classe moyenne indienne représente à ce jour 53,7 % de la population mondiale, elle devrait atteindre 65 % d’ici à 2030 35 . 2.2.3. Des raisons technologiques : au-delà des progrès de la robotique, la fibre chimique L’industrie textile est une industrie qui est – et reste encore aujourd’hui – manuelle . Il existe bien entendu des machines qui permettent notamment la filature (transformation de la matière première en fils), mais la duplication des articles en grande quantité se fait par la main-d’œuvre et sa productivité. En outre, ce qui a permis l’émergence de la fast fashion , c’est le développement de la fibre synthétique , matière obtenue par synthèse de composés chimiques 36 (voir chapitre 2). Cette fibre permet de faire des vêtements de plus en plus solides du fait des progrès dans ce domaine. 2.2.4. Des raisons commerciales : développement de la grande distribution, du e-commerce et des défilés La création et le développement des hypermarchés – première enseigne Carrefour en France en 1963 –, mais aussi des entreprises de VPC (vente par correspondance, via la Redoute ou les 3 Suisses) ont permis l’émergence des vêtements à bas prix. Le modèle économique de ces distributeurs est d’acheter des vêtements peu chers pour offrir un accès à la consommation de vêtements à des prix attractifs. Ces changements dans la distribution, en aval donc, vont avoir des conséquences pour l’amont : il faut fournir rapidement d’ importants volumes de produits peu chers . La fast fashion répond parfai- tement à ces critères par rapport aux vêtements vendus par les grands groupes français traditionnels. Depuis les années 2010, le développement de sites et de plateformes permet aux consommateurs de commander des vêtements aux quatre coins du monde et d’être livrés rapidement 37 . Aussi, les créations dans le domaine de l’habillement deviennent visibles par la majo- rité des gens, tous groupes sociaux confondus. Auparavant réservés aux designers, les défilés de mode sont devenus des événements publics 38 . Les défilés sont de plus en plus « accessibles », soit physiquement, soit via la presse écrite, les magazines de mode (Vogue, Vanity Fair, etc.) 39 alimentant le désir de « ressembler à » . À partir de 2004, la création et le développement des réseaux sociaux exacerbent le phénomène d’être vus tout le temps, partout, par tout le monde (voir chapitre 4), et donc l’envie de consommer. Les influenceurs (que ce soient les réseaux sociaux, les musées, le cinéma, les artistes, les séries) créent un rapport de grande dépendance à la mode. Les 34 MIT (2018), « The State of Fashion 2019 (Mc Kinsey) : l’année du réveil de la mode », www.modeintextile.fr. 35 L’Inde connaît la même tendance à l’urbanisation et à la croissance des revenus moyens que la Chine dans les années 2000. Le Fonds monétaire international (FMI) estime que le revenu urbain par habitant de l’Inde passera à 4 700 USD d’ici à 2030, contre 2 200 USD actuellement. Historiquement, dès qu’un nombre de consommateurs franchissent les 3 000 USD de revenu annuel, la consommation, notamment des biens discrétionnaires et durables, tend à augmenter rapidement (Rajah S., 2022, « Inde : une croissance alimentée par trois thèmes », www.franklin- templeton.fr). 36 Le nylon est une fibre synthétique, tout comme l’acrylique et le polyester. 37 Le e-commerce compte en 2022, en France, 207 000 sites marchands actifs. C’est 147 milliards d’euros en 2022 ; Fevad, 2023, « E-commerce en France : chiffres clés et 5 tendances fortes », www.francenum.gouv.fr. 38 Barnes L. et Lea-Greenwood G. (2006). 39 L’inspiration des designers vient bien entendu de multiples sources comme la musique, l’automobile, ainsi que des mouvements culturels, sociaux, etc.

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