v
TABLE DES MATIÈRES
Chapitre 6 Comment accroître la visibilité des offres de mode durable ? �������������������� 109 1. Gagner en visibilité grâce à une distribution adaptée aux produits de la mode durable ������������������������������������������������������������������������������������������������ 109 1.1. La logistique durable������������������������������������������������������������������������������������������������������������109 1.2. Les formats de distribution des produits de la mode durable et expérience client���������� 112 1.3. Choix de l’assortiment de l’offre dans l’espace de vente���������������������������������������������������� 115 2. Gagner en visibilité grâce à une communication valorisante des produits et des valeurs qu’ils véhiculent ������������������������������������������������������������� 117 2.1. De la sensibilisation à la prise de conscience des enjeux de durabilité�����������������������������118 2.2. Le rôle de la communication autour de la mode durable��������������������������������������������������119 2.3. Les leviers pour mieux comprendre les informations communiquées������������������������������120 2.4. Les déterminants de l’efficacité d’une communication responsable��������������������������������123 L’essentiel����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������129
PARTIE IV : LE LUXE, FER DE LANCE D’UNE MODE PLUS SOBRE
Chapitre 7 Luxe et durabilité : quels enjeux ? ����������������������������������������������������������� 133 1. Un secteur du luxe qui multiplie les actions durables : les grandes tendances ������������� 133 1.1. La philanthropie et le mécénat, un premier pas dans l’engagement en faveur de la durabilité����������������������������������������������������������������������������������������������������������134 1.2. Les chartes éthiques et les labels pour montrer son engagement������������������������������������135 1.3. Le recours au recyclage et aux matières premières alternatives���������������������������������������136 2. Luxe et développement durable, les sources de contradiction ����������������������������������� 138 2.1. « Luxe » et « développement durable », des valeurs éloignées������������������������������������������139 2.2. « Luxe » et « développement durable », des caractéristiques communes à consolider����140 3. Faire évoluer l’image du luxe vers plus de durabilité ������������������������������������������������� 148 3.1. Changer la perception d’un secteur gaspilleur de ressources �������������������������������������������148 3.2. Assumer un rôle de leader dans la promotion de la durabilité������������������������������������������149 3.3. S’adapter à l’évolution des attentes des consommateurs de luxe������������������������������������150 L’essentiel���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 153 Chapitre 8 Sobriété de et à l’égard de la mode ��������������������������������������������������������� 155 1. De la sobriété des modes de vie à la sobriété dans la mode ��������������������������������������� 155 1.1. La sobriété des modes de vie : définition����������������������������������������������������������������������������155 1.2. La sobriété et la mode����������������������������������������������������������������������������������������������������������157 2. La sobriété de la mode du côté des producteurs ������������������������������������������������������� 157 2.1. Les caractéristiques d’un modèle d’affaires sobre�������������������������������������������������������������158 2.2. Les caractéristiques de la sobriété de la mode du côté des producteurs��������������������������160 3. La sobriété de la mode du côté des consommateurs ������������������������������������������������� 163 3.1. Les caractéristiques de la sobriété pour les consommateurs de mode����������������������������163 3.2. Les caractéristiques des consommateurs favorables à la sobriété dans la mode������������167 4. Les enjeux de la sobriété de et à l’égard de la mode �������������������������������������������������� 168 L’essentiel���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 170 B ibliographie ��������������������������������������������������������������������������������������������������������� 171 Index �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 181
Copyright Pearson France 2024 - Tous droits réservés
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online