Mode durable

Introduction

Quatrième secteur le plus destructeur du vivant (arbres, sols, animaux, hommes), la mode laisse une empreinte carbone estimée à 1,2 milliard de tonnes de CO 2 , soit l’équivalent de 2 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Ce pourcentage est appelé à croître pour atteindre 26 % d’ici à 2050, si rien n’évolue ou si les changements sont trop lents 1 . Au vu de l’urgence climatique, l’industrie de la mode doit se transformer en profondeur. À la fois la production et la consommation doivent être questionnées, repensées, discutées et enseignées, afin d’en avoir une vision critique et ainsi la faire évoluer. Relever ce défi d’ampleur passe d’abord par la formation. Les étudiants, acteurs futurs du secteur de la mode, quels que soient leurs disciplines (sciences de gestion, design, ingénierie textile, etc.) et lieux d’études (écoles de management, universités, écoles de mode, écoles d’ingénieurs, instituts de textile, etc.), doivent non seulement être sensibili- sés aux enjeux de durabilité spécifiques à ce secteur, mais aussi accompagnés pour qu’ils soient en mesure de proposer des créations et de prendre des décisions en ligne avec l’harmonie de notre planète. Ils doivent s’approprier les outils et approches permettant d’assurer les transformations escomptées. Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, ont un rôle majeur à jouer dans cette transition 2 . Ils ont la responsabilité de s’emparer du sujet de la mode et ses enjeux pour aider à transformer en profondeur les marchés. Pourtant, les supports pédagogiques sur la mode durable dans cette discipline sont quasi absents. Basé sur la logique d’un « marketing durable transformateur 3 », notre ouvrage à visée pédagogique se propose de diffuser les connaissances autour de la mode durable et d’offrir une boîte à outils facilitant l’accélération de la transition dans ce secteur. Il s’adresse aux étudiants, mais aussi aux enseignants, aux professionnels de la mode, ainsi qu’aux décideurs politiques. L’implica- tion et l’effort de tous les acteurs sont nécessaires pour que la réponse soit à la hauteur des enjeux posés. La mode est une « manière passagère de sentir, de penser, de vivre, érigée en norme sociale dans un milieu, une société donnée 4 ». La mode, construite socialement par les acteurs (stylistes, producteurs, consommateurs, cabinets de tendances, journaux, conte- nus sur les réseaux sociaux, etc.), concerne « tout », que ce soit la manière de s’habiller, de voyager, d’occuper ses loisirs, la forme des maisons, les façons de cuisiner, de recevoir, etc. Cet ouvrage est toutefois focalisé sur les vêtements et les chaussures. 1 Greenpeace (2023), « Mode éthique ou fast-fashion ? », www.greenpeace.fr. 2 Par exemple, Dekhili S. (2021) ; Dekhili S. et al. (2021) ; Dekhili S. et Reniou F. (2023) ; Achabou M. A. (2020) ; De Lamballerie E. et Guillard V. (2023) ; Guillard V. (2021). 3 Kemper J. A. et Ballantine P. W. (2019). 4 Dictionnaire CNRTL.

Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online