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JEUDI 17 OCTOBRE 2024 / FINANCES NEWS HEBDO
ECONOMIE
Tourisme «Atteindre les objectifs fixés nous impose de disposer d’une capacité litière suffisante»
la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT), qui ont mis en place plusieurs programmes à coup de milliards de dirhams, dans lesquels se sont inscrits les professionnels, particulièrement les hôteliers. Cela nous a permis de mettre à niveau notre produit, de rénover les hôtels, de mainte- nir la qualité des lieux d’héberge- ment et, surtout, de ne pas perdre l’expertise et le savoir-faire de ceux qui travaillaient dans le sec- teur et qui risquaient de partir sous d’autres cieux. Cette performance est également le résultat d’une stratégie de promotion efficace pilotée d’une main de maître par les équipes de l'ONMT qui, malgré les moyens limités, ont lancé des campagnes de marketing ciblées. Rappelez- vous la campagne «Maroc, terre de lumière», lancée le 22 avril 2022, simultanément dans 22 pays, pour corriger les effets de la pandémie. Elle a permis de mettre l’accent sur la diversité de l’offre touristique, et le Maroc a su se positionner comme une desti- nation sécurisée, variée, allant du tourisme culturel et balnéaire à l'écotourisme et l’aventure, atti- rant ainsi des profils de visiteurs diversifiés. L’ONMT a également fait un immense travail de ter- rain, pour aller voir les clients là où ils étaient, pour les rassurer, leur confirmer la stabilité et la notoriété de notre destination. Ce travail de proximité était particu-
Avec un chiffre record de 13,1 millions de visiteurs à fin septembre 2024, le Maroc confirme son attractivité et sa résilience face aux contraintes post- pandémiques. Dans cette interview, Said Tahiri, expert en tourisme, décrypte les leviers qui ont permis cette performance remarquable et revient également sur les défis à relever pour maintenir cette dynamique et atteindre les ambitions fixées à l'horizon 2030.
Propos recueillis par M. Ait Ouaanna
Finances News Hebdo : A fin septembre 2024, le Maroc a accueilli 13,1 millions de touristes, un record histo- rique. Quelle lecture faites- vous de ce chiffre et quels sont, selon vous, les fac- teurs clés qui ont permis de réaliser une telle perfor- mance ? Said Tahiri : Ce qui est certain, c’est que ces performances ne
sont pas le fruit du hasard. Ce chiffre record illustre la résilience et l'attractivité du Maroc en tant que destination touristique. Pour comprendre cette performance, nous devons rappeler d’abord que le tourisme au Maroc a
vécu des temps durs depuis les années Covid. Une pandémie qui s’est abattue sur le monde et qui n’a pas épargné notre pays. Heureusement, il y a eu un travail de fond, d’abord par le gouver- nement, le ministère de tutelle et
La performance enregistrée à fin septembre est juste exceptionnelle et confirme l’énorme potentiel du tourisme pour porter le développement économique et social de notre pays.
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