Abbildung 2: Tabellarische Darstellung der E-Commerce Studie (Kölliker, 2019)
Gemäss der obigen Abbildung werden Millennials zwischen Digital Converts und Digital Natives eingestuft. Sie zeichnen sich durch Teamgeist und Optimismus aus und wurden vom Terroran- schlag 9/11 stark geprägt (Kölliker, 2019). Um einige Unterschiede aufzuzeigen, hat die Autorin eine Tabelle in Anlehnung an die Daten von Dr. Christian Scholz mit dem Titel «Generation Z: Willkommen in der Arbeitswelt» (Scholz, 2014) sowie Angaben aus dem Artikel «Hinter den Kulissen, Generationen-Management unter- stützt Wissensmanagement» zusammengestellt (S. Hölscher, B.Winkler, P.Tavolato, W.Goschy, M.J. Eppler, 2017). Die Aussagen sind dabei stark reduziert und nicht allgemein gültig, zeigen jedoch Tendenzen auf.
Baby
Boomer
Generation (1965-1979)
X
Generation Y (1980- 2000)
Generation Z (2001- 2012)
(1946-1964)
Idealismus
Skeptizismus
Optimismus
Realismus
Grundhaltung
Kalter Krieg, Wirt- schaftswunder, Mondlandung, Ju- gendkultur, Famili- enorientierung, Zeitalter der Teena- ger
Mauerfall, Ende des kalten Krieges, der erste PC, Anfänge mobile Technologie, Zunahme von Schei- dungen
Terroranschläge 9/11, Playstation, Social Media, Inva- sion im Irak, Reality TV, Google Earth
Wirtschaftlicher Ab- schwung, Erderwär- mung, Globalisie- rung, Mobile De- vices, Energiekrise, Eigene Medienka- näle, Cloud Compu- ting «Flatterhaftigkeit»
Prägende Ereignisse
Selbsterfüllung
Perspektivenlosig- keit
Leistungsbereit- schaft
Hauptmerkmal
(lokale)
Gemein-
(lokal) schaft
Gemein-
(internationale) Ge- sellschaft
(globale)
Gesell-
Bezug
schaft
schaft
Kollektivismus
Individualismus
Kollektivismus
Individualismus
Rolle
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