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Primo trimestre: fase strategica per il mercato casa-brico Nel primo trimestre, il mercato casa e bricolage si concentra su progettazione e valu- tazione delle soluzioni, più che sugli acquisti concreti, influenzando la domanda pri- maverile ed estiva. Secondo le previsioni, il settore Diy & home improvement crescerà da 900 miliardi di dollari nel 2026 a oltre 1,29 trilioni nel 2031, trainato da manu- tenzione, rinnovamento e miglioramento degli spazi. Il canale online si espande più rapidamente del fisico, pur rimanendo integrato con i negozi tradizionali. Google Trends
evidenzia un aumento di ricerche esplorative nei primi mesi, mentre quelle transazionali si concentrano in pri- mavera-estate, segnando uno slittamento temporale della domanda. In Italia, i dati NIQ mostrano per il 2025 un fatturato del brico-garden di 6,329 miliardi di euro (-3,5% sul 2024), con cali maggiori nel secondo seme- stre (-5,9%) e stabilità nel primo (-0,9%). Segmenti strutturali come rivestimenti (+16%) e materiale elettrico (+11%) crescono, mentre mobili (-15%), casalinghi (-12%) e tessile casa (-10%) calano. Nel garden, recinzioni (+21%), outdoor living (+11%) e semi (+6%) mostrano interesse verso soluzioni più strutturate. Marco Cer- quozzi, co-founder di Poleepo, sottolinea come il primo trimestre sia fondamentale per raccogliere segnali an- ticipatori: le interazioni digitali aiutano a capire i progetti dei consumatori e a pianificare assortimenti e scorte, riducendo il rischio di rotture di stock. Schede prodotto complete, contenuti chiari e navigazioni flessibili sono cruciali per guidare le decisioni e costruire fiducia, più che per vendite immediate. Il trimestre iniziale permette anche di testare l’ecosistema digitale e correggere fragilità, garantendo efficienza nei mesi di picco stagionale e un vantaggio competitivo nella gestione di decisioni complesse dei consumatori.
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