DAL MONDO
formance dei forni per pizza (+72%, circa 7 mln €) e delle trappole antizanzare (+14%, 9 mln). Si tratta però, nella maggior parte dei casi, di mer- cati ancora piccoli, anche se indicativi di nuove tendenze legate all’outdoor e all’inno- vazione tecnologica. I CANALI In termini di andamento per canale di vendita, il grosso del mercato bricolage conti- nuano a farlo le GSB (Grandi Superfici di Bricolage), che realizzano il 62% del fatturato del comparto, in calo però del -2,9%. Le GSA (Grandi
Perimetro Fai da te-Giardino Variazione del mercato online in valore 2025 vs. 2024
10,4%
8,9%
6,9%
6,1%
0,9%
-1,0%
GB
Spagna
Francia
Olanda
Italia
Germania
Quali sono i segmenti che stanno mostrando dinamiche più positive e che sembrano più promettenti? Sicuramente i terricci (+8%, circa 272 mln €) piuttosto che i robot tagliaerba, al +8,4% e pari a 206 mln € (+66% in tre anni). Spiccano le per-
Superfici Alimentari) e i pure player gene- ralisti rappresentano il 32% dei ricavi 2025, ma in flessione di un importante - 5,6%. Da notare la crescita dei multispe- cialisti (come per esempio le insegne di elettronica di consumo ed elettrodomestici), al +22,6%, che fanno ‘incursioni’ rilevanti nel mondo del giardino, con offerte di do- motica o robot tagliaerba. Sul fronte garden, la tendenza è simile: e cioè, c’è una pre- dominanza delle GSB, che registrano però una flessione delle vendite più che doppia rispetto a quella del mercato del giardino. Ecommerce e GSA (entrambi al +5,5%), seguiti da garden center e LISA (Libero Servizio Agricolo), al -0,6%, ottengono i migliori risultati del mercato. L’ECOMMERCE In particolare, NIQ rileva un balzo del ca- nale online francese nel settore brico-gar- den: +8,9% nel 2025, davanti alla Gran Bretagna (+6,9%) e Paesi Bassi (+6,1%). La crescita è sostenuta da una doppia di- namica: da un lato l’ingresso di nuovi ac- quirenti digitali, dall’altro una maggiore fidelizzazione, con clienti più frequenti e a più alta redditività. Gli e-shopper
Penetrazione online Brico - Giardino 100% Shopper ecommerce - 2025
GER UK FR
13,0%
Pitture / Trattamento pareti
22,3%
11,7%
20,3%
Barbecue / Cucina all'aperto
14,3% 14,9%
38,7% 36,4%
Giardinaggio
31,2%
23,0% 28,5% 19,4%
Riscaldamento / Condizionamento
48,9% 46,0% 41,9%
Utensili a mano/ elettroutensili
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