RICERCHE
Acquisti di prodotti Diy su Amazon nel 2025
La percentuale di acquisti di prodotti della categoria fai da te in Europa su Amazon è stabile o in calo, ad eccezione che in Danimarca e Paesi Bassi.
gnata da un aumento della spesa per gli ar- tigiani. Nella fattispecie, i consumatori più anziani continuano a realizzare una quota maggiore di interventi in proprio, mentre i giovani esternalizzano più spesso, anche a causa di minori competenze ed esperienza. Cambiano anche le modalità di outsourcing. Diminuisce il ricorso a imprese specializzate, mentre cresce l’affidamento a conoscenti e manodopera informale. Le preferenze nella ricerca di aiuto variano con l’età: i più giovani sono più aperti a trovare professionisti tramite retailer di Diy o produttori, mentre i più anziani si affidano maggiormente a fa- miglia e amici. Persistono infine forti diffe- renze nazionali, legate alla cultura locale: Germania e Francia restano mercati più orientati al Diy, mentre l’Italia mostra una maggiore propensione all’esternalizzazione. I CANALI DI ACQUISTO Sul fronte dei canali di acquisto, a livello europeo i negozi brico, negli ultimi anni, hanno perso qualche punto percentuale, passando dal 47% del 2021 al 45% del primo semestre 2025. Non perché l’ecom- merce stia esplodendo (nell’intervallo 2021- 2025 è rimasto stabilmente al 12%), ma perché cresce la quota di acquisti effettuati dai professionisti, in parallelo all’aumento del ‘do it for me’: dal 2021 al primo semestre 2025, la percentuale di acquisti realizzati dalle figure professionali è passata dal 14% al 18%. Il comportamento online
– si diceva - rimane relativamente stabile. L’utilizzo di Amazon per le spese di home improvement, pur mostrando un lieve calo complessivo (-1% a livello europeo, -8% nel nostro paese), conferma la forte apertura del consumatore italiano verso il pure player online. L’Italia, in particolare, si evidenzia per una quota di acquisti nel settore diy- home-garden tramite il noto eretailer parti- colarmente elevata: 44%, al pari di Dani- marca e Spagna contro una media europea del 35%. I giovani acquistano online più dei senior e frequentano maggiormente i canali value, mentre le generazioni più mature restano fedeli ai negozi fisici.
Alla domanda: “Quali piattaforme online pre- vedi di utilizzare per l'ispirazione quando vuoi rinnovare il tuo soggiorno, il tuo bagno o la tua cucina?” la ri- sposta più gettonata è YouTube in tutti i paesi in cui è stata svolta la ricerca, sebbene ven- gano utilizzate anche altre piattaforme.
Piattaforme online utilizzate per l'ispirazione
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