Lo spazio non food si pone quasi come una zona tematica a sé stante all’interno del negozio. È strutturato come un’area promozionale modulare, con forte evidenza dei prezzi e una importante comunicazione visiva. Un pannello promozionale con l’immagine di Arnold Schwarzenegger invita a scoprire l’offerta Parkside anche tramite l’app Lidl Plus, contribuendo a identificare visivamente l’area fai da te e a rafforzare la riconoscibilità della marca privata.
MONDO ‘CASA’ Accanto al reparto fai da te si sviluppano le aree ‘cucina e casalinghi’ e ‘casa & arredo’, anch’esse organizzate su banchi promozionali. La proposta casalinghi, dominata dai marchi privati SilverCrest e Cien Home, comprende piccoli elettro- domestici e accessori per la pulizia do- mestica, come aspirapolvere senza fili, scope a vapore e ferri da stiro, oltre a utensili da cucina e articoli per la pre- parazione degli alimenti. La zona ‘casa & arredo’, identificata dal marchio Livarno, è centrata su prodotti tessili e accessori per l’organizzazione domestica, tra cui: completi letto, cu- scini, tappeti e accessori bagno. Nel complesso, la combinazione tra spazi più ampi, assortimenti più ordinati e forte presenza delle marche del distri- butore, conferma l’evoluzione del format discount verso un modello in cui il non food rappresenta una leva sempre più importante di attrazione e differenzia- zione. n
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