Greenity 67

22 mei 2020 In september gaan de tuinlieden weer planten. Op 20 maart 2021 hoopt Keukenhof de 72e editie te laten beginnen. Over het thema van volgend jaar is al nagedacht. “We schui- ven alles een jaar op. Dan kunnen we ook de plattegronden en parkgidsen die al klaar lagen wellicht gebruiken.” ZORGEN BLIJVEN Een jaar zonder inkomsten kan Keukenhof financieel opvan- gen, omdat de afgelopen jaren een goede financiële reserve is opgebouwd. Het perspectief voor seizoen 2021 is wat Bart Siemerink betreft niet zonder zorgen. “We werken op dit moment drie scenario’s uit met verschillende bezoekersaan- tallen. Wij denken dat het echt nog wel een tijd gaat duren voordat het toerisme weer op het niveau van voor 2020 zal zijn. Willen mensen wel naar een plek als Keukenhof ? We houden er zelfs rekening mee dat we volgend jaar niet de 800.000 bezoekers halen. In zo’n situatie zal je al tijdig be- sluiten moeten nemen over de logistieke kant van het park. Zo realistisch moet je echt zijn.” KORTER OPEN Dit jaar bracht Keukenhof de openingsperiode terug met een week. Open op 21 maart, sluiten op 10 mei. Het is het gevolg van toch vaker warme lentes. Zo ook dit jaar, en dus stelt hij vast dat het een goed besluit is geweest. “Op 10 mei was het mooie er echt af in het park. Dan moet je niet nog een week of langer willen doorgaan. We kunnen het ons permitteren om korter open te zijn. Dan maar minder inkomsten, maar we willen wel kwaliteit bieden. En dus gaan we volgend jaar op 9 mei dicht. Eerder opengaan vinden we geen optie. Vaak heeft maart toch nog een koude periode. Ook dit jaar stond het park er op 21 maart wel mooi bij, maar een week eerder echt nog niet. Dus een verschuiving naar eerder opengaan zit er wat ons betreft niet in.” medewerkers vertelden over hun mooiste plekken op het park. Twee minuten, langer niet. Het sloeg aan. De filmpjes zijn heel goed bekeken, eentje zelfs vier miljoen keer.” Siemerink kreeg ook van menig televisieprogramma de vraag om te komen vertellen hoe erg het allemaal wel niet was. “Daar hebben we niet voor gekozen. Wij wilden de positieve kant belichten van het park dat zo prachtig in bloei stond. En dus hebben we veel verzoeken afgewezen om op televisie te komen.” Het internationale journalistieke netwerk dat door de jaren heen is opgebouwd, kwam nu goed van pas. “Al snel konden we met Omroep Max afspreken dat er een impressie van het park gemaakt ging worden. Dat is twee keer gebeurd. Beide keren drie kwartier Keukenhof op televisie waar een miljoen mensen naar hebben zitten kijken. En in de laatste week zijn de ZDF en CBS geweest.” Een park zonder bezoekers bood ook kansen voor nieuwe contacten. Radiozender Slam FM zocht bijzondere plekken om deejays aan het werk te laten zien. En zo kwam Fedde le Grand een uur lang muziek draaien in het park. “Zoiets kan normaal gesproken helemaal niet in ons park en nu wel. Hij spreekt weer een heel andere doelgroep aan dan we normaal bereiken.” En de inzenders in het park? “We weten dat die hun inzen- ding vaak gebruiken om foto’s van te maken voor catalogi en website. We hebben ze de mogelijkheid geboden om alleen om die reden het park te bezoeken, zonder familie en vrienden. Daar is door veel inzenders gebruik van gemaakt.”

De inzet op sociale media heeft voor groei gezorgd. • Aantal volgers op Facebook steeg van 176.000 tot 267.000. • Meest bekeken bericht: de eerste video van een bloeiend park werd 4miljoen keer gezien. • Aantal volgers op Instagram groeide van 35.000 tot 62.000 • Best bekeken televisieprogramma Max in Keukenhof met twee keer eenmiljoen kijkers.

29

22 mei 2020

Made with FlippingBook - Online catalogs