| 176
إثارة المحتوى " %. في حين احتل عنصــر 34 بنســبة " االختصار واإليجاز " عنصــرا % فقط. ويمكن فهم هذه الدوافع باعتبارها حاجات 6 آخر القائمة بنســبة " البصري جديدة لدى الجمهور الرقمي المتلهف إلى كل جديد في الفضاء االفتراضي؛ إذ بات يتطلع للحصول على كل ما هو جديد بشــكل آني ومختصر، فض ًل عن حاجته إلى محتوى تفاعلي يمكِّنه من االنخراط فيه والتفاعل معه باعتباره جزءًا من هذا الحدث. وهذا ما تشير إليه نظرية االستخدامات واإلشباعات، والتي ترى أن ما يدفع الجمهور للتعرض لوسائل اإلعالم إنما هي حاجات وحوافز يسعى الجمهور إلى إشباعها من خالل هذه الوسائل. وتذهب نظرية الحتمية التكنولوجية إلى أن التطور التكنولوجي يخلق بالضرورة حاجيات إنسانية جديدة، ولذلك فإن هذه المبتكرات الرقمية بدورها خلقت حاجيات لمجتمع اليوم تختلف عن حاجيات مجتمعات سابقة. كما أن ورود في آخر قائمة التأثير في الجمهور يشــير إلى أهمية معالجة " اإلثارة البصرية " عنصر القصص الرقمية من حيث المحتوى والتفاعلية أكثر من العناصر الشكلية، وهذا أمر إيجابي يُظهر مدى اهتمام عينة الدراسة بالمضمون، في ظل هيمنة المحتوى السطحي على الفضاء الرقمي. % مــن أفراد العينة أن رواية الخبر بالفيديــو أكثر قدرة على إيصال 66 وترى نســبة % من العينة الحياد. 25 % ذلك. وفضَّلت نسبة 8 المضمون الخبري، فيما تنفي نسبة وهــذا يؤكــد أهمية الدور الذي تمثِّله رواية الخبر بالفيديو عبر المنصات الرقمية؛ إذ أصبحت هذه التقنية منتشــرة على نطاق واســع وتســتقطب العديد من المشاهدات والتفاعل وفقًا لآلليات والســمات التفاعلية واآلنية التي تتميز بها شــك ًل ومضمونًا. وتتوافق هذه النتيجة مع دراسات وتقارير عديدة، ومع األرقام التي أشار إليها تقرير مليارات شخص يستخدمون شبكة 4 . 95 ومن أبرزها مث ًل أن " وي آر سوشيال " منصة % منهم 92 . 1 % من إجمالي عدد سكان العالم، ويستخدم 62 . 5 اإلنترنت، أي بنسبة اإلنترنــت عن طريق الهواتف الخلوية. فيما تتصدر مشــاهدة مقاطع الفيديو بنســبة % من النشاط التفاعلي الرقمي. وهي األرقام التي تكشف اتجاه الجمهور إلى 91 . 9 استهالك محتوى الفيديو عبر مختلف المنصات الرقمية. دقيقة- " % من العينة أن المدة المثالية للفيديو اإلخباري هي من 58 . 7 وترى نســبة %. فيما ال يفضِّل الســواد األعظم من 32 . 6 بنســبة " أقل من دقيقة " ، يليها " دقيقتين . وهذا مؤشــر مهــم للمنصات الرقمية ومنتجي " دقيقتين " العينــة أن يتجاوز الفيديو
Made with FlippingBook Online newsletter