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BOURSE & FINANCES
FINANCES NEWS HEBDO
JEUDI 21 JANVIER 2021
www.fnh.ma
◆ Samir Oudghiri Drissi, Directeur général de Lesieur Cristal, revient dans cette interview sur les dessous et les enjeux de la nouvelle stratégie africaine de la société et de son actionnaire de référence, le groupe Avril. On y apprend notamment que le principal challenge de Lesieur Cristal est de passer du statut d’exportateur à celui d’acteur de référence sur les marchés où la société s’installe. «Notre approche va être progressive» Stratégie de Lesieur Cristal en Afrique
Propos recueillis par A. Hlimi
Finances News Hebdo : L’annonce de la nouvelle stratégie de Lesieur Cristal et de son action- naire, le groupe Avril, en Afrique a été très médiatisée et bien accueillie par les investisseurs. Expliquez-nous les raisons pour lesquelles ce revirement stra- tégique a été opéré ? Quelle est la genèse de cette nouvelle stratégie ? Samir Oudghiri Drissi : Le dévelop- pement à l’international est un axe important du développement d’Avril et constitue un pilier du plan stratégique 2023 de Lesieur Cristal. Compte tenu de notre savoir-faire, du succès de notre modèle d’acteur de filière et des simi- litudes entre les marchés marocains et subsahariens, notamment en termes de distribution, le groupe a considéré que nous étions les mieux placés, en tant qu’Africains en Afrique, pour devenir le véhicule de développement du Groupe Avril en Afrique dans le domaine des biens de grande consommation. F.N.H. : Concrètement, cette stratégie se concrétise dans l’immédiat par l’acquisition de Cristal Tunisie et Oleosen. Chose qui a immédiatement fait réagir la Bourse. Qu’apportent ces deux entreprises à la per- formance financière future de Lesieur Cristal. S. O. D. : Nous avons pris un contrôle largement majoritaire au sein de ces deux unités, en acquérant les parts du groupe au sein de Cristal Tunisie et celle codétenues par Avril et Castel dans Oleosen, tout en conservant
Nous allons à court terme renforcer notre pré- sence au Sénégal et dans la région
UEMOA, à travers un
plan d’inves- tissement de 100 millions de dirhams.
Cela aura bien sûr un impact important sur notre business. Alors que nous réa- lisons 20% de notre chiffre d’affaires à l’export, nous avons l’ambition de réali- ser 20% de notre résultat à l’horizon de notre plan. F.N.H. : Vous allez piloter l’en- semble des activités du groupe Avril sur le continent africain. De manière opérationnelle, quelles sont les nouvelles missions de Lesieur Cristal ? S. O. D. : Notre principal challenge est
les partenariats avec les actionnaires locaux. Nous allons à court terme renforcer notre présence au Sénégal et dans la région UEMOA, à travers un plan d’investissement de 100 millions de dirhams pour développer les capacités de production d’Oleosen, avec l’ambi- tion d’en faire un acteur majeur au plan national et un leader régional. En plus de ces deux filiales, nous avons acquis le droit d’utilisation des marques du groupe Avril ainsi que son fonds de commerce sur le continent africain.
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