| 56
التنظيم لهذه الجماعات أكثر صعوبة؛ مما أدى إلى منع بعض اإلستراتيجيات وقطع .) 40 الدعم المحتمل عنها، حتى مع وجود أنظمة حكم ذات توجه مؤسسي( وكغيرها من الحركات واألحزاب، تسعى الشعبوية إلى التنافس للوصول إلى الحكم أكثر واقعية عند التواصل مع " رســائل أساســية " أو التأثير. وتعتمد الشــعبوية على ). وهي أقرب لسياســة التواصلية التي تعتمــد على التفاعالت ما بين 41 الجمهــور( النشــطاء في الحركات االجتماعية والسياســية؛ حيث يقدم هؤالء األشخاص وعودًا ). وفي 42 ملموســة للجمهور تتعلق بتوزيع السلطة والثروة على خالف ما هو قائم( العالقة مع بنية الدولة، فإن الحركات الشــعبوية تسعى العتماد سياسات إستراتيجية للحصول على ســلطة أو ممارســتها من خالل الدعم " الزعيم " يســعى من خاللها المباشــر وغير المؤسســي من خــ ل مجموعة من األتباع غيــر المنظمين وخاصة ). وذلك من خالل تحديد العناصر األساســية خارج أطر 43 في األنظمة الســلطوية( الحــركات االجتماعيــة المؤثرة عليها. كمــا أن الفاعلين المشــاركين في الخطاب اإلعالمي الشعبوي يختارون أفضل الخيارات للعمل والتواصل لتحقيق أهدافهم. . األيديولوجيا 3 ) أن الشعبوية أيديولوجيا ضامرة ليست لديها Kirk Hawkins اعتبر كيرك إيه هوكينز ( إجابات على كل األسئلة. بمعنى أن هناك فسحة كبيرة للشعبوية لكي تعبِّر عن مطالبها )، وتعتبر ذلك تعبيرًا عن 44 من خالل الخطاب المشــحون أخالقيًّا لتحقيق أهدافها( )، وهي إحدى اإلستراتيجيات لصنع 45 اإلرادة العامة للشعب أمام النخب الحاكمة( المعنى وخاصة مع تطور وسائل التواصل االجتماعي. بمعنى أن األيديولوجيا بالنسبة للشــعبوية هــي لصناعة المعنى من ناحية، وإســتراتيجية تواصــل من ناحية أخرى. تعطي نتيجة أن الشــعبوية هي أقرب في تركيزها " الوظيفية " وهــذه االزدواجيــة في علــى األفــكار أكثر منها على تصور شــامل للقضايا. واألفــكار تركز على محتوى ). وتستند سياسات التواصل الشعبوي على 46 كإستراتيجية سياسية لتحقيق األهداف( ثالثة مكونات أساســية، وهي: مركزية الجمهور، ومعاداة النخبوية، واستعادة السيادة ). وتواصل الشعبوية يعبِّر عن محتواه من خالل المرتكزات الثالثة بطريقة 47 الشعبية( أيديولوجية مرنة.
Made with FlippingBook Online newsletter