ECOMMERCE
TEMU ACCELERA NEL MONDO FAI DA TE, HOME & GARDEN Per l’eretailer, il mercato italiano del giardinaggio e degli spazi esterni è fra i settori più importanti e in più rapida crescita. I mercati brico, home e garden stanno emergendo come segmenti di crescente interesse per Temu, piattaforma interna- zionale di ecommerce a basso costo. L’opera- tore sta progressivamente aumentando il pro-
prio peso in questi ambiti, intercettando una domanda orientata a prodotti funzionali, ac- cessibili e facilmente acquistabili online. In Italia, in particolare, il garden e gli spazi ester- ni rientrano tra i comparti più dinamici sulla piattaforma, all’interno di una più ampia espansione nel mondo home & living. E cioè Temu - attiva in oltre 90 Paesi, inclusi tutti gli Stati membri dell’Unione Europea - sta costruendo un ecosistema che collega diret- tamente produttori e consumatori, riducendo alcuni passaggi intermedi della filiera e am- pliando l’offerta in categorie storicamente pre- sidiate dal retail fisico, come mobili, arredo outdoor, garden, fai da te e organizzazione della casa.
Per illustrare la crescita dell’home&garden su Temu, è interessante l’esempio di Baroni Home, rivenditore di arredamento e articoli per la casa di Firenze, entrato in Temu all’inizio del 2025. Nel primo mese, Temu ha rappresentato il 5% delle vendite totali, a fine anno la quota ha raggiunto il 25–30%.
FERRUTENSIL 72
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