| 240
ك لأي ـة عملي ـة أو نشـاط سياسـي واجتماعـي وإعلام ـي ِّ الاقتصـادي باعتب ـاره المحـر ،)20(” ا للتاري ـخ والوجـه الآخـر للسياسـة ً ك ِّ ـر َ ح ُ وثقاف ـي...إلخ، ب ـل ي ـراه البع ـض “م ل الصحافـة ُّ الآخـر لتحـو َ ـل (أي البعـد الاقتصـادي) فـي الحالـة المدروسـة الوجـه ِّ ث ُ و فــة؛ حيــث أصبحــت وســائل الإعــ م ِّ إلــى صناعــة لهــا متطلباتهــا وأدواتهــا المكل مؤسس ـات اقتصادي ـة يرتب ـط فيه ـا البع ـد الاقتصـادي والإنتاجـي بالبع ـد الإعلام ـي ال ـذي يس ـتهدف المس ـتهلكي بالأس ـاس، وباعتب ـار المؤسس ـات الإعلامي ـة كيان ـات .)21( ـم فـي سـلوكها وقراراتهـا وأنشـطتها َّ اقتصاديـة فـإن الجانـب الاقتصـادي يتحك ا مـن أركان النظـام ّ ً ـا أساسـي ً وهـذا مـا يجعـل عمليـة إدارة المؤسسـة الصحفيـة “ركن الإنتاج ـي ف ـي أي مجتم ـع، والت ـي ته ـدف إل ـى تحقي ـق نتائ ـج مح ـددة باس ـتخدام المـوارد المتاحـة للمؤسسـة بأعلـى درجـة مـن الكفـاءة والفعاليـة، فـي ظـل الظـروف ). وتكتنــف مســارات هــذه العمليــة فــي الحالــة اللبنانيــة 22(” الموضوعيــة المحيطــة مخاطـر وتحدي ـات تهـدد وجـود صناعـة الصحافـة الورقي ـة فـي ظـل الخل ـل ال ـذي تعرف ـه البني ـة الاقتصادي ـة للمؤسس ـات الصحفي ـة، واضط ـراب منظومته ـا ووظائفه ـا اء) َّ (النشـر والطباعـة والتوزيـع والإشـهار)، واضمحـ ل سـوقها الأوليـة (سـوق القـر والثانويـة (سـوق المعلنـن). وهنـا يطـرح السـؤال الآتـي نفسـه بإلحـاح: مـا الأسـباب ـم فـي هشاشـة النمـوذج الاقتصـادي للصحافـة الورقي ـة فـي َّ والعوامـل الت ـي تتحك لبنــان وبنيتهــا المؤسســية/الهيكلية؟ ومــا تجليــات هــذا الخلــل الاقتصــادي الــذي تواجه ـه؟ إلــى تحديــد مفهــوم النمــوذج ً لاستكشــاف تجليــات هــذا الخلــل ســنحتاج أو الاقتصـادي الـذي يرتبـط بوظائـف مختلفـة لأيـة مؤسسـة اقتصاديـة أو شـركة تجارية،
Made with FlippingBook Online newsletter