| 242
)25(” والثقافي ـة (س ـكايز)، بـ”العط ـب البنيوي-الهيكل ـي ف ـي النم ـوذج الاقتصـادي للصحافـة الورقيـة اللبنانيـة، وهمـا: تراجـع الإعـ ن الإقليمـي، والتمويـل الخارجـي والدعــم الحزبــي. : تراجع الإعلان الإقليمي ً أو ا للمؤسسـة الصحفيـة فـي تغطية ّ ً ـا أساسـي ّ ً ا مالي ً ل مـورد ِّ ظلـت عائـدات الإعـ ن تشـك نفقاتهـا (نفقـات الأجـور، والخدمـات والرسـوم، ونفقـات التجهي ـز والمـواد القابل ـة للاسـتهلاك، ونفقـات الإشـهار الصحفـي، ونفقـات التوزيـع، ونفقـات الترويـج)، العجــز فــي إمكاناتهــا الماليــة لتواضــع دخــل المبيــع باعتبــار أن هــذا ِّ ــا لســد ً وأيض ،)26( المـورد (التوزيـع)، بحسـب الفاعلـن المهنيـن والناشـرين، غيـر مربـح للصحيفـة ) لاسـيما بع ـد التحـولات 27( كم ـا أن السـوق نفسـها غي ـر قابل ـة لحماي ـة الصحـف ـي بالربي ـع العرب ـي عـام ِّ ُ السياسـية الت ـي شـهدتها المنطقـة العربي ـة فـي سـياق مـا لهـا الشـركات ِّ . فق ـد انخفضـت مداخي ـل الصحـف مـن الإعلان ـات الت ـي تمو 2011 120 أو 100 ، تجنــي ً ؛ إذ أصبحــت صحيفــة النهــار، مثــ 70% الإقليميــة بحوالــي 300 ا بعدمـا كان متوسـط الأرب ـاح يت ـرواح ب ـن ّ ً أل ـف دولار مـن الإعلان ـات شـهري ألـف دولار خـ ل أعيـاد 700 أو 600 ـا إلـى ً ا، ويصـل أحيان ّ ً ألـف دولار شـهري 350 و ، أي ل ـم يتب ـق م ـن مداخي ـل الإعلان ـات س ـوى 2009 المي ـ د، وذل ـك قب ـل الع ـام ). وه ـو الوضـع 28( ، كم ـا يؤك ـد غس ـان حجـار، مدي ـر تحري ـر صحيف ـة النه ـار 30% نفسـه الـذي عاشـته صحيفـة المسـتقبل قبـل إغلاقهـا؛ إذ تراجـع دخلهـا السـنوي مـن ا، بينمـا كانـت مواردهـا ّ ً ألـف دولار سـنوي 800 ألـف أو 700 الإعلانـات ليصـل إلـى ،2010 ا ف ـي الع ـام ّ ً أل ـف دولار أو مليون ـي دولار س ـنوي 500 تصـل حوال ـي ملي ـون و
Made with FlippingBook Online newsletter