| 96
المتشـابكة فـي تكنولوجيـا المعلومـات والاتصـالات مـن كونـه أحـد الأطـراف الممثلـة ا ّ ً ا أساســي ً ) إلــى كونــه شــريك 1( لجانــب المتلقي/المســتهلك للمحتــوى الاتصالــي ف ـي عملي ـات الإنت ـاج والت ـداول إل ـى الحـد ال ـذي أصب ـح معـه هـذا ً ـا فاعـ ً وطرف ا تـدور حولـه أفـكار التطويـر الشـكلي والموضوعـي المحتملـة لواجهات ً الشـريك محـور ). وقـد 2( الاسـتخدام فـي كافـة المنصـات التواصليـة سـواء الإخباريـة أو الاجتماعيـة تضاعفـت الأهميـة البحثيـة لدراسـات الجمهـور مـع التطـورات الهائلة فـي تكنولوجيا الاتصـال، والتـي أدت إلـى طفـرة غيـر مسـبوقة فـي تسـهيل الاتصـال التفاعلـي بـن البشـر وإل ـى كثاف ـة وتلاحـق متسـارعي ف ـي الابت ـكارات التقني ـة وتطوي ـر المع ـارف ل حـل المشـكلات عل ـى جمي ـع المسـتويات بالإضاف ـة ِّ سـه ُ والخب ـرات البشـرية بم ـا ي إلـى تغيـر نوعـي فـي طبيعـة ممارسـة الأعمـال نتيجـة لظهـور الأدوات البرمجيـة التـي .)3( جعلتهـا أكثـر كفـاءة وإنتاجيـة ) أحـد المفاهيـم المرتبطـة Engineering of Consent( مفهـوم هندسـة الجمهـور ُّ ـد َ ع ُ وي بدراسـات الجمهـور، والـذي ظهـر فـي العقـد الثالـث مـن القـرن الماضـي فـي أعقاب الحـرب العالميـة الأولـى، وأشـار إليـه بعـض رواد مدرسـة فرانكفـورت النقديـة مثـل Edward( * )، ث ـم تح ـدث عن ـه إدوارد بيرن ـز Theodor W. Adorno( تي ـودور أدورن ـو ، وأشـار إلـى أنـه يعنـي التأثيـر علـى العقـل 1947 )، فـي مقالـة علميـة عـام Bernays غي ـر الواعـي للجمه ـور م ـن خـ ل عملي ـات اتصالي ـة ذات أبع ـاد نفسـية وسياسـية ). وأضـاف 4( واجتماعيـة تسـتخدم فيهـا تقنيـات الإقنـاع لتحقيـق أهـداف محـددة ، أن المفهــوم يشــمل قصــف 1948 )، فــي Joseph T. Klapper( جوزيــف كلابــر ـة تتلاعـب بقناعاتـه لخدمـة قضايـا مؤقتـة بعينهـا. َ ل ِّ ل َ ض ُ الجمهـور برسـائل م
Made with FlippingBook Online newsletter