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Urban gardening, il verde conquista la città Lo urban gardening continua a crescere in tutta Europa. A evidenziarlo è l’edi- zione 2026 di “Gardens of Europe”, ricerca commissionata da Stiga a YouGov in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito. Secondo l’indagine, quasi un europeo su tre pratica forme di giardinaggio urbano. La Francia guida la classifi- ca con il 39% degli intervistati, seguita dalla Spagna (36%). Germania (28%), Ita-
lia (26%) e Regno Unito (25%) confermano comunque una diffusione ormai consolidata del fenomeno. Rispetto al pe- riodo pre-pandemia, il coinvolgimento è aumentato in tutti i Paesi analizzati: il 65% dei britannici dichiara di dedicarsi maggiormente al giardinaggio, seguito da Germania (64%), Italia (63%), Francia (60%) e Spagna (55%). Le attività più diffuse riguardano la manutenzione ordinaria degli spazi verdi. Il Regno Unito registra il dato più elevato (81%), da- vanti a Germania (73%) e Francia (70%). Italia e Spagna si attestano rispettivamente al 62% e al 61%. In Italia il 60% degli urban gardener si dedica alla cura di fiori e aiuole, mentre oltre la metà coltiva ortaggi o erbe aromatiche. Germa- nia e Francia guidano questo segmento con il 61% degli intervistati. Anche la cura del prato mantiene un ruolo impor- tante, coinvolgendo il 48% degli italiani e il 61% dei britannici. Più limitata la diffusione delle attività di progettazione degli spazi verdi: vi si dedica il 16% degli italiani, contro il 43% dei francesi e il 38% dei tedeschi. Il dato più significati- vo riguarda il benessere personale. L’88% degli italiani associa il giardinaggio a un miglioramento della qualità della vi- ta, secondo valore più alto dopo il Regno Unito (89%). Seguono Spagna (84%), Francia (82%) e Germania (80%). Ferramenta Cioni e Festool lanciano il primo ProLab d’Italia Per la prima volta in Italia, la Ferramenta Cioni di Ponsacco (PI), ha siglato una partnership diretta con Festool Italia per dare vita al primo ProLab del Paese. Si tratta di un’area d’eccellenza permanente all’interno del punto vendita, con- cepita come un vero e proprio “test drive” e hub formativo per artigiani e professionisti del legno e dell’edilizia dove il professionista può testare a fondo gli elettroutensili prima dell’acquisto e aggiornarsi sulle tecniche d’uso attraverso un programma formativo continuo. Il progetto è nato inizialmente come pilota nel 2025; dopo lo straordinario successo e
l’ottimo riscontro di affluenza registrato in quella prima fase sperimentale, ora il ProLab diventa finalmente una realtà definitiva e permanente, posi- zionando la rivendita come l’unico punto vendita in tutta Italia autorizzato a sviluppare questo format con corsi ed eventi a cadenza mensile. Il pro- gramma annuale prende il via proprio questo mese, a giugno, con il primo corso pratico a tema (dedicato alla levigatura professionale), per poi prose- guire ogni mese con un focus e macchinari differenti. L’obiettivo del format è insegnare l’ottimizzazione dei tempi di lavoro, la sicurezza e la finitura perfetta delle superfici, trasformando il punto vendita da semplice negozio a consulente tecnico.
NielsenIQ: I trimestre in lieve calo per il brico-garden italiano Il mercato italiano del bricolage e del giardinaggio termina il primo trimestre 2026 con un fatturato di 1 miliardo e 384,7 milioni di euro, per una lieve flessione a valore (nell’ordine del -0,8%) rispetto al primo trimestre 2025. È quanto emerge dall’ultima rilevazione di NielsenIQ, che analizza l’andamento del comparto all’interno del canale Diy superstores. Sebbene si tratti di decrescita, salta all’occhio il miglioramento dei risultati rispetto, per esempio, al secondo semestre 2025, che ave- va realizzato a fine dicembre 2025 un -3,5% a valore. Fra le categorie più performanti del periodo gennaio-marzo 2026 si evidenziano il mondo del piccolo e del grande elettrodomestico, in crescita rispettivamente del 5% il primo e del 16% il se- condo. Bene anche il mercato dell’automotive, che realizza un +9%. Fra i segmenti meno performanti emergono invece il legname (-8%) e l’illuminazione (-5%). Particolarmente dinamico l’andamento del settore garden, che cresce dell’8,3% ri- spetto al primo trimestre dell’anno scorso, realizzando 130,6 milioni di euro di fatturato. Il giardino, peraltro, aveva chiuso il 2025 con una crescita del +1%, a fronte di un mercato brico in flessione del 5,9%. È interessante notare come sostanzial- mente tutti i comparti del giardino siano in crescita, a partire dal settore ‘prodotti chimici per il giardinaggio/coltivazione’ (+18%), per continuare con ‘irrigazione e pulizia del verde’ (+13%), e con il ‘verde vivo’ (+12%).
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