Gli italiani stanno investendo sempre di più negli spazi outdoor e adottano un approccio più pratico al miglioramento della casa.
litanti di questo trend”.
Prezzo, prima di tutto A confermare questa lettura con- tribuiscono anche i dati di un re- cente sondaggio condotto da Ip- sos su 3.000 acquirenti online a livello globale e commissionato da Temu. Il 77% degli utenti della piattaforma apprezza in primis il buon rapporto qualità-prezzo: prezzi abbordabili, uniti a spedi- zione gratuita e ampia scelta di prodotti, risultano infatti tra i principali driver del primo ac-
quisto. Gli utenti Temu stimano di aver rispar- miato in media il 24% sui loro acquisti nel 2024. Inoltre, il 92% dichiara di confrontare con una certa frequenza (da ‘sempre’ a ‘talvolta’) i prezzi prima di acquistare, segno di un consumatore sempre più attento e informato. Il 43% afferma di aver trovato su Temu quanto necessario ad arredare casa o ufficio, mentre il 31% dichiara di aver avviato un progetto creativo o fai da te: un dato che suggerisce una crescente propen- sione all’utilizzo dell’ecommerce come leva per il miglioramento domestico. Per 2 consumatori su 10, Temu ha aiutato a iniziare un nuovo hob- by o sport, mentre il 9% dichiara di aver avviato o ampliato una piccola attività. Venditori locali In questo contesto, la maggior propensione de- gli italiani verso il fai da te e il giardinaggio apre nuove opportunità per il mondo aziendale, a partire dalle Pmi: “Il crescente interesse per il brico-garden – segnala Temu – genera op- portunità concrete per le imprese locali in tutta Italia, sia per prodotti finiti per la casa sia per forniture di giardinaggio più specializzate”. Nel
mondo dell’arredamento e dei complementi per la casa, si evidenzia per esempio il caso del retailer fiorentino Baroni Home che, nel primo mese di presenza su Temu, ha registrato un contributo pari a circa il 5% delle vendite com- plessive. E le previsioni indicano un’incidenza compresa tra il 25% e il 30% entro la fine del- l’anno. Quanto al giardinaggio, l’azienda fami- liare siciliana SeminaSemi ha evidenziato una crescita significativa dopo l’ingresso in piatta- forma, con spedizioni giornaliere passate da circa 50–60 a oltre 100 ordini al giorno, pari a un incremento del volume di circa il 50%. “Questi esempi – conclude Temu – riflettono un cambiamento più ampio: i consumatori ita- liani non solo investono nel miglioramento dei propri spazi abitativi, ma partecipano sempre più attivamente al processo; dalla decorazione alla coltivazione autonoma. Piattaforme come Temu contribuiscono a questo fenomeno faci- litando l’accesso sia a prodotti pronti all’uso sia a strumenti e materiali specializzati”. n
di Raffaella Pozzetti © RIPRODUZIONE RISERVATA
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