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ECONOMIE
FINANCES NEWS HEBDO
MERCREDI 31 MAI 2023
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réduisant les formalités administratives, en fournissant des lignes directrices claires et
en mettant en place des processus d'homologation plus rapides. Cela permettra aux entreprises de réagir rapidement aux tendances du mar- ché et de lancer des produits inno- vants plus rapidement. Ensuite, il est important de renforcer la promotion
Au Maroc, des normes de qua- lité rigoureuses peuvent être instaurées pour garantir la fiabilité et la sécurité des pro- duits locaux.
et la visibilité des produits cosmétiques marocains, tant sur le marché national qu'international. Cela peut être réalisé en développant une feuille de route claire avec des actions spécifiques. Par exemple, le Maroc peut organiser des salons et des événements dédiés à la cosmétique «100% Made in Morocco», similaires au Cosmetista-Expo avec une portée interna- tionale. Cela permettra à nos entreprises de présenter leurs produits aux acteurs internationaux, d'établir des contacts et de conclure des partenariats fructueux. En parallèle, le Maroc peut également renforcer sa présence en ligne en créant une plateforme virtuelle dédiée aux pro- duits cosmétiques marocains où tous les acteurs sérieux du secteur marocain pour- ront bénéficier d'une visibilité internatio- nale. Cette plateforme pourrait mettre en valeur les marques, les ingrédients locaux, les savoir-faire traditionnels et les nouvelles certifications de qualité, offrant ainsi une visibilité mondiale aux produits marocains. De plus, la promotion de la durabilité et de l'éthique «Made in Morocco» peut égale- ment renforcer la visibilité des produits. Les consommateurs internationaux sont de plus en plus soucieux de l'impact envi- ronnemental et social des produits qu'ils utilisent. En mettant en avant les pratiques durables, telles que l'utilisation d'ingré- dients naturels, le respect de l'environne- ment et le commerce équitable, les produits cosmétiques marocains peuvent se démar- quer et attirer l'attention des consomma- teurs qui recherchent des options plus responsables. Enfin, il est crucial de renforcer la coo- pération entre les différents acteurs du secteur cosmétique au Maroc, y compris les entreprises, les associations profes- sionnelles, les institutions gouvernemen- tales et les centres de recherche. La créa- tion de partenariats solides peut favoriser l'échange d'expertise, la mise en commun des ressources et la promotion collective des produits cosmétiques marocains. Cela permettra de renforcer la compétitivité du secteur dans son ensemble et d'améliorer sa visibilité sur les marchés nationaux et internationaux. ◆
marque forte est cruciale pour favoriser la préférence des consommateurs envers les produits cosmétiques marocains. La France est un exemple avec ses marques de luxe mondialement reconnues. Au Maroc, les entreprises peuvent investir dans la promo- tion de leur identité marocaine, en mettant en avant les ingrédients locaux, les savoir- faire traditionnels et l'authenticité culturelle, tout en montrant la capacité qu’ont les Marocains à travailler aux normes interna- tionales et leur know-how importé d’autres pays. Une communication ciblée, des cam- pagnes de marketing attrayantes et l'utilisa- tion des réseaux sociaux peuvent contribuer à renforcer l'image des produits cosmé- tiques marocains sur le marché national. Par ailleurs, il est important de développer un réseau de distribution solide pour faciliter l'accès des produits cosmétiques marocains aux consommateurs. Les États-Unis sont un exemple avec leur système de distribu- tion efficace. Au Maroc, il est nécessaire de booster les canaux existants, mais aussi soutenir la création de canaux de distribution locaux, tels que des boutiques spécialisées, des marchés à thèmes et des plateformes de commerce en ligne 100% Maroc. En favori- sant la visibilité et l'accessibilité des produits marocains, les consommateurs auront plus de facilité à les trouver et consommer. De plus, la mise en place de certifications et de labels de qualité spécifiques aux produits cosmétiques marocains peut renforcer la confiance des consommateurs. La France est reconnue pour ses certifications telles que «Cosmébio» et «Ecocert». Au Maroc, des normes de qualité rigoureuses, certifiant l'origine et les méthodes de production,
peuvent être instaurées pour garantir la fia- bilité et la sécurité des produits locaux. Cela permettra de rassurer les consommateurs et de les encourager à choisir les produits cosmétiques marocains. Enfin, l'éducation et la sensibilisation des consommateurs sont essentielles pour promouvoir la consommation locale. Des campagnes de sensibilisation peuvent être menées pour informer les consommateurs sur les avantages des produits cosmétiques marocains en termes de qualité, de dura- bilité, d'impact économique et social. Des collaborations avec des influenceurs et des experts du secteur peuvent également aider à diffuser ces messages auprès d'un public plus large. F.N.H. : Comment le secteur doit- il s’orienter pour que les produits soient plus visibles au niveau natio- nal et international ? M. C. D. : Pour que les produits cosmé- tiques marocains soient plus visibles au niveau national et international, le secteur doit adopter plusieurs stratégies. Mais l’une des priorités est de faciliter les procédures administratives du ministère de la Santé pour les professionnels de la cosmétique au Maroc. En effet, les professionnels doivent souvent faire face à des délais trop longs et à une complexité administrative qui freinent leur capacité à lancer rapidement de nou- veaux produits sur le marché local et interna- tional, ralentissant ainsi leur compétitivité. Il est donc essentiel de simplifier et d'accélérer les procédures d'homologation et de certifi- cation des produits cosmétiques. Le minis- tère de la Santé peut jouer un rôle clé en
Le ministère de la Santé peut jouer un rôle clé en réduisant les formalités administra- tives et en mettant en place des pro- cessus d'ho- mologation plus rapides.
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