M ADE IN M OROCCO
Grande distribution Label’Vie parie sur la production locale
Le groupe souhaite investir 7 milliards
de dirhams à horizon 2028 .
A
velle convention, Label’Vie s’est fixé comme objectif de porter le taux de son approvisionnement en produits de marque distributeur à 80% pour les produits finis textiles et agroa- limentaires, les articles de grande consommation et les produits plas- tiques. Un autre engagement de taille annoncé à Rabat est le triplement, à terme, des exportations de produits «made in Morocco» vers les marchés africains et européens. Le groupe, qui a fait du multiformat sa véri- table force de frappe en offrant une typologie de magasins pour chaque catégorie de clients, ambitionne de passer de 179 magasins en 2023 à 953 en 2028, en mettant l’accent sur les formats à fort potentiel : Atacadao, Supeco et Carrefour Express. Pour atteindre ces objectifs, Label’Vie compte investir 7 milliards de dirhams pendant les 5 prochaines années en puisant dans ses capacités de financement et les revenus de ses foncières.
En 2021, une nouvelle étape a été franchie dans la stratégie nationale visant à substituer les importations par une production locale, soutenue par un tissu industriel ayant prouvé son efficacité sur les marchés internationaux les plus exigeants.
es dernières années, le marché de l’import et de l’export a dû faire face à de nombreuses contraintes : pénurie de matières premières, infla- tion des prix de tous les composants, mais aussi perturbations majeures de la chaîne logistique. En parallèle, le marché marocain a connu de véri- tables mutations avec une augmen- tation de la consommation locale. C’est dans ce contexte que le minis- tère de l’Industrie et du Commerce et le groupe Label’Vie, qui se présente comme une entreprise citoyenne, ont signé une convention majeure portant sur le développement de l’approvisionnement local. L’objectif étant de mettre en place des pro- C
cessus qui visent à développer les produits locaux et la promotion de la fabrication locale. A travers ce partenariat, le Groupe s’engage également à tripler ses exportations de produits «Made in Morocco» vers l’international, et notamment l’Afrique et l’Europe. « Cette convention n’aurait pas pu être conclue il y a quelques années. Aujourd’hui, notre plateforme indus- trielle est à niveau. Elle répond aux exi- gences de qualité et de compétitivité », avait affirmé Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce. Zouhair Bennani, président du Conseil d’administration du groupe à l’époque de la signature, a été catégorique. Grâce à cette nou-
FINANCES NEWS HEBDO / HORS-SÉRIE N°47 84
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