Innovación Turística | El turismo español en las estrategias de especialización inteligente
ANDALUCÍA
A. DIAGNÓSTICO DE LA INNOVACIÓN Las actividades económicas relacionadas con el turismo y el ocio son estratégicas para Andalucía, tanto en términos de generación de valor y de empleo, como en el papel de desarrollador de territorios con escasa actividad empresarial y en la imagen en el exterior de la región. La Región dispone de una actividad turística de sol y playa consolidada desde hace décadas. Además, a pesar de que la crisis ha lastrado la econo- mía regional, su afección a la demanda turística ha sido mínima, con lo que su protagonismo en la economía andaluza ha aumentado. En este sentido, durante los últimos años el sector ha tendido hacia la especialización en segmentos específicos a través de la incorporación paulatina de nuevas tecnologías (principalmente TICs ), que ha sido acom- pañado por la Administración Pública a nivel regional con la generación de estructuras de fomento de la innovación en turismo (como Andalucía Lab. Centro de Innovación Turística 36 , como partenariado público-privado para la investigación y la innovación en el sector) que está permitiendo incorpo- rar elementos de innovación y de calidad al sector en Andalucía. En este sentido, la importancia de las TICs queda de manifiesto si se tiene en cuenta que el 57% de los turistas que llegaron a Andalucía en 2011 utili- zaron internet para hacer consultas, reservas o comprar algún servicio (un 6% más que en el año anterior). B. PRIORIDADES Y MEDIDAS PARA LA PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN EN TURISMO La RIS3 Andalucía en su Prioridad 4 Potenciación de Andalucía como destino turístico, cultural y de ocio establece como prioritarios los siguientes aspectos: • Innovación y turismo. Andalucía región de referencia en proyectos de investigación, experimentación, demostración y transferencia tecno-
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lógica en el ámbito del turismo. • Nuevos modelos de turismo.
36. h ttp://www.andalucialab.org
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