Especialización inteligente y turismo: un análisis para las RIS3 en España | PARTE IV
cinegético, el enoturismo (Castilla-La Mancha es, por volumen, el mayor productor de vino de España) y el turismo idiomático. Cabe destacar también que el sector se agrupa a través de la Agrupación de Empresas Innovadoras de Turismo en Castilla-La Mancha (AEIT), que ade- más está asociado a ThinkTur ( www.thinktur.org ), que es una plataforma tecnológica donde el sector turístico español intercambia experiencias en temas de tecnología, innovación y turismo. La RIS3 de Castilla-La Mancha plantea un análisis DAFO específico para el sector turístico regional, que desprende las siguientes conclusiones:
ANÁLISIS DAFO DEL SECTOR TURÍSTICO EN CASTILLA-LA MANCHA DEBILIDADES AMENAZAS • Bajo índice de pernoctación por parte de los turistas que visitan la Región.
• Los altos niveles de desempleo en España y continuada caída de la renta disponible condicionan el repunte de la demanda nacional. • El incremento de los costes de suministro, la dificultad de financiación y la contención de tarifas estrechan los márgenes comerciales de las empresas.
• Bajo nivel de explotación de lo rural, y falta de relevo generacional en el ámbito rural. • Limitantes presupuestarias públicas en materia de turismo. • Falta de imagen de marca como destino único.
| 135
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
• Rico patrimonio natural, histórico y cultural. • Consolidada puesta en valor del ámbito rural y muy alta calidad de los productos agroalimentarios (vinos, quesos, dulces, cereales). • Buena dotación ocupacional. • Existencia del clúster de innovación de turismo rural que aglutina conocimiento en: innovación y TICs, aumento de ofertas y servicios, reducción de costes operativos, ampliación de los canales de venta, etc. • Voluntad institucional de desarrollo de la actividad, en un ámbito (promoción turística y deportiva) en que la colaboración de las iniciativas públicas y privadas es crítica.
• Conectar la promoción de la innovación turística con las políticas de desarrollo rural. • Priorización de la promoción turística. • Definición de una marca turística de Castilla-La Mancha como destino único. • Cooperación con otros territorios europeos
con intercambio de experiencias en el ámbito innovador de productos y promoción.
• Ligadas a la innovación y las TIC: Aumento de la eficiencia y reducción de los costes, - incremento del conocimiento del cliente y de la competencia, perfeccionamiento de las acciones de marketing, desarrollo del comercio electrónico como una nueva área de negocio más de la empresa, las TICs permiten a las empresas turísticas CLM tener una presencia global y vincularse con otras empresas de todo el mundo de manera eficiente y rentable.
Fuente: Elaboración propia a partir de la RIS3 de Castilla-La Mancha
Made with FlippingBook - Online Brochure Maker