Especialización inteligente y turismo: un análisis para las RIS3 en España | PARTE IV
• Oferta de nuevos productos y servicios en proyectos colaborativos y con la participación de universidades, centros de investigación, y potenciando las sinergias con otros sectores y factores transversales de la región (turismo centrado en la salud, congresos, gastronómico, o de naturaleza). • Desarrollo de mercados para los productos turísticos navarros: pro- moción y comercialización en mercados de oportunidad. • Explotación de las tecnologías de información y comunicación para el desarrollo de mercados y la comercialización (e-marketing, escapa- rate virtual, plataformas integrales de reserva y servicios). • Acceso a otras iniciativas turísticas internacionales coherentes con el posicionamiento de la propuesta de valor de Navarra o nacionales complementarias, desarrollando productos de cooperación suprarre- gionales como el Camino de Santiago o Pirineos. B. PRIORIDADES Y MEDIDAS PARA LA PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN EN TURISMO El Plan Moderna (la RIS3 de la Comunidad de Navarra) contempla para la Región un total de 3 apuestas estratégicas (Economía Verde, Economía de la Salud, Economía del Talento). En el marco de la Apuesta “Economía Verde”, el Plan Moderna define tres líneas estratégicas en las que promoverá el turismo sostenible, en las que define los siguientes proyectos, que a su vez estructura en acciones a corto y medio / largo plazo:
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LÍNEA ESTRATÉGICA 1. MEJORAR EL VALOR TURÍSTICO OFRECIDO AL CLIENTE PROYECTOS • 1.1. Potenciar un turismo sostenible cimentado en la excelencia y la diferenciación. • 1.2. Impulsar el turismo cultural. • 1.3. Potenciar y mejorar el Camino de Santiago en Navarra.
• 1.4. Impulsar el turismo de naturaleza. • 1.5. Impulsar el turismo de congresos.
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