Innovación Turística | El turismo español en las estrategias de especialización inteligente
En relación con las innovaciones de comercialización destaca como rasgo definitorio el mayor peso relativo que tienen entre las empresas turísti- cas, especialmente al servicio de la implantación de nuevos métodos para el establecimiento de los precios de sus servicios (11,5% de las empresas de la submuestra turística frente a un 8,6% del conjunto del Panel) o las nuevas técnicas o canales para la promoción del producto (17,7% de la sub- muestra turística frente al 16% del conjunto del Panel).
Innovaciones de comercialización por tipo comparadas desde 2008
Realización de innovaciones de comercialización según tipo en el conjunto de la muestra PITEC
25%
20%
18,4%
18,0%
16,0%
16,0%
15,4%
15,4%
15,3%
17,3%
14,8%
14,8%
17,0%
15%
15,2%
15,1%
14,9%
14,8%
14,7%
14,7%
14,6%
14,5%
14,1%
13,2%
12,9%
12,8%
12,2%
12,0%
11,5%
11,8%
10%
10,7%
10,6%
10,2%
10,0%
10,0%
9,8%
9,8%
9,8%
8,6%
5%
96 |
0%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Modificaciones significativas del diseño del producto o en el envasado de los bienes o servicios
Nuevas técnicas o canales para la promoción del producto de (t-2) a t
Nuevos métodos para el posicionamiento del producto en el mercado o canales de ventas de (t-2) a t
Nuevos métodos para el establecimiento de los precios de los bienes o servicios de (t-2) a t
Realización de innovaciones de comercialización según tipo en el conjunto de la muestra PITEC
25%
21,0%
20%
19,1%
17,7%
17,5%
16,1%
17,7%
15,4%
15,2%
15,0%
15%
13,5%
13,0%
12,7%
12,5%
14,7%
12,4%
11,3%
11,3%
11,5%
12,4%
10,7%
12,7%
11,9%
9,7%
10%
11,2%
10,4%
8,0%
9,7%
9,6%
8,8%
8,6%
8,1%
6,7 %
5%
4,0%
4,0%
3,4%
3,3%
0%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Fuente: INFYDE a partir de la explotación del Panel de Innovación Tecnológica - PITEC
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