entrevista
N.91
Que papel desempenha a CR&F na estratégia global do grupo? Há planos de expansão ou novos mercados em perspetiva? A CR&F desempenha um papel fundamental na estratégia global do grupo, não apenas como uma marca histórica e consolidada, mas também como uma ala- vanca estratégica para o nosso crescimento e posicionamento no mercado. A marca é um pilar importante no nosso portefólio, ao lado de outras marcas do grupo, permitindo-nos alcançar uma variedade de segmentos de mercado. A CR&F tem um reconhecimento significativo, o que a torna uma excelente porta de entrada para novos mercados. Ao integrar a marca em mercados in- ternacionais, estamos não só a reforçar a nossa presença global, mas também a consolidar a nossa reputação como líderes em qualidade e tradição. Este papel da CR&F é estratégico para expandirmos em regiões-chave onde a marca já possui uma boa aceitação, mas onde ainda há espaço para crescer. Temos um plano claro de expansão para mercados internacionais, com par - ticular foco em regiões como a Ásia, América do Norte e Europa. A CR&F é uma parte vital da estratégia do grupo, que certamente nos permitirá expandir e estabelecer uma presença global de forma sólida e sustentável. A CR&F é sinónimo de memórias e momentos partilhados. Como se traduz esta essência para as novas gerações de consumidores? A CR&F é uma marca carregada de história e de memórias, mas o grande desa - fio é traduzir essa essência para as novas gerações de consumidores, que têm diferentes expectativas, valores e formas de consumir. Queremos manter a autenticidade da marca combinada com inovação, por forma a continuar a ser relevante e desejada no futuro. Sabemos que os con- sumidores mais jovens valorizam a história e a autenticidade, mas também procuram marcas que se alinhem com os seus próprios valores e estilos de vida. Por isso, trabalhamos para contar a história da CR&F de uma forma con - temporânea, através de parcerias com influenciadores digitais e embaixadores da marca que partilham os mesmos valores de sempre, com novas formas de consumo. O design dos nossos produtos é outro ponto de contacto essencial com as novas gerações. Sabemos que os consumidores jovens são atraídos por produ - tos visualmente apelativos, mas que também carregam um significado e uma história. Por isso, temos renovado o design da nossa embalagem, mantendo os elementos clássicos da CR&F. Como enólogo, o que o fascina mais na aguardente em comparação com o vinho? A aguardente oferece um fascínio muito próprio, porque, embora partilhe mui- tas semelhanças com o vinho, apresenta uma complexidade e um processo de produção diferentes que desafiam a criatividade e a técnica de maneiras distin - tas. Tende a ter um perfil sensorial mais intenso e concentrado do que o vinho e o enólogo que trabalha com aguardente deve ser capaz de captar e realçar os aromas e sabores de forma ainda mais precisa, procurando complexidade e equilíbrio. Trabalhar aguardentes é trabalhar com nuances mais profundas, como notas de especiarias, frutas secas ou até mesmo madeira, dependendo de como a aguardente é envelhecida.
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“A CR&F desempenha um papel fundamental na estratégia global do grupo, não apenas como uma marca histórica e consolidada, mas também como uma alavanca estratégica para o nosso crescimento e posicionamento no mercado. A marca é um pilar importante no nosso portefólio, ao lado de outras marcas do grupo, permitindo-nos alcançar uma variedade de segmentos de mercado”
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