GRANDE CONSUMO
mercado Os novos agentes de transformação do país texto FÁTIMA DE SOUSA fotografia SHUTTERSTOCK Que desafios coloca a imigração às empresas e mar - cas? E que oportunidades lhes abre? São perguntas que ganham força no atual contexto de um país cada vez mais diverso na sua teia humana. Uma diversidade que conhece uma outra face, a que as- sume os contornos dos nómadas digitais que, em número igualmente crescente, passam as frontei- ras. Uns e outros colocam Portugal no seu mapa de vida, seja de forma mais permanente, seja de for- ma mais transitória. Sobre o primeiro cenário, são convocados a refletir a professora catedrática do Iscte, Sandra Loureiro, o secretário-geral da Asso- ciação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Ricar- do Torres Assunção, e o vice-presidente da Asso- ciação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), Tiago Fleming, que olham para o impacto da migração nos padrões de consumo e nas estra- tégias de marketing. Já sobre o fenómeno impulsio- nado pela digitalização e pelo trabalho remoto, a análise é do diretor executivo da Startup Portugal, António Dias Martins, e do presidente da Digital Nomads Association (DNA) Portugal, Gonçalo Hall. Embora diferentes nas origens e nas motivações, imigrantes e nómadas digitais são o cimento de um novo Portugal.
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