GRANDE CONSUMO
volume. Também introduzimos o formato de quatro unidades, uma novidade, pois antes só estava disponível em unidades individuais. Este novo formato responde a uma exigência do mercado, porque os consumidores que optam por proteína, normalmente, compram várias uni- dades de uma vez” . Também a Activia, com produtos com probió- ticos que contribuem para a saúde digestiva, e a Oikos, uma marca de iogurtes premium , fazem par - te do compromisso da Danone em responder às novas exigências dos consumidores com soluções saudáveis e sustentáveis para o consumo fora de casa. Através da marca Oikos, a Danone continua a apostar no conceito de indulgência, uma tendên- cia crescente, notando que as pessoas, hoje em dia, compreendem que, embora a prática de desporto e a alimentação saudável sejam importantes, nem sempre se trata de escolher a opção mais saudável, mas de encontrar um equilíbrio. “ Este produto ofere- ce uma grande versatilidade e pode ser consumido não apenas como pequeno-almoço, mas também como snack ou mesmo utilizado na preparação de refeições, seja para fazer molhos ou um bolo de iogurte. A Oikos é um dos produtos que tem maior procura no sector da hotelaria e da restauração” . Além das bebidas lácteas e das alternativas ve- getais, a Blédina oferece porções de fruta, um pro - duto que a marca considera ter grande potencial de portabilidade para o canal Away From Home. Este produto é armazenado à temperatura ambiente e é acessível e saudável, sendo consumido não ape - nas por crianças, mas também por muitos adultos, complementando a oferta da marca em termos de conveniência, nutrição e saúde no segmento fora do lar. “Temos marcas muito diversas, com muita qua- lidade e que, ainda mais significativo, oferecem sempre algo diferenciador e de superioridade, ligado à saúde. Portanto, o consumo Away From Home era o que nos fal- tava” , adianta Luís Pêgo. Expansão Atualmente, a Danone já está presente em vários operadores deste canal, incluindo cafetarias, hotéis e restaurantes. “2025 será um ano de aceleração dessa expansão. Temos estabelecido parcerias sólidas com os nossos clientes e, este ano, queremos claramente reforçar e aumentar o nosso leque de parceiros e estar em muitos mais espaços” . Embora a escolha dos pontos de venda apresen- te desafios, a empresa tem claro quais são as suas oportunidades e também quais são os segmentos que deseja priorizar, com o objetivo de, a longo pra - zo, estar presente em todos os espaços estratégicos para os consumidores. Outro foco essencial, adianta o responsável, é o fortalecimento das parcerias no canal de foodservice garantindo que cada sector – seja cafetarias, restau- rantes, hotéis ou gasolineiras – tenha um contacto especializado e produtos alinhados às suas necessi -
“Quando se pensa na Danone, a maioria das pessoas associa imediatamente aos iogurtes. No entanto, a gama Barista, que apresentamos agora ao canal, é mais recente, mas tem tido uma evolução fantástica. É, sem dúvida, a nossa maior aposta”
74
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online