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Açúcar: um rebranding para o futuro texto BÁRBARA SOUSA fotografia SARA MATOS
A icónica marca RAR Açúcar está a passar por um processo de rebranding , projeto cuidadosamente pla- neado que visa aproximar-se das novas gerações, sem perder a sua identidade e legado histórico. “A marca está prestes a completar 63 anos. Sentimos que era a altura certa para atualizar a nossa imagem, revigorá-la face àquilo que são os desafios futuros. É uma marca icóni - ca, com um legado e uma história longos. Fizemos uma atualização para que pudesse continuar a ser uma marca apelativa, sobretudo, para o novo público e as novas ge- rações” , explica Marco Castro, diretor comercial e de marketing da RAR Açúcar. O projeto de rebranding nasceu de um estudo de mercado detalhado, que revelou um distanciamento da marca face às novas gerações. “A marca estava um pouco acomodada e estava no top of mind, mas da Geração X e das anteriores. Ou seja, a partir do momento em que as gerações Y e Z aparecem, o distanciamento com a marca é maior” , continua o responsável. Assim, a identidade visual da RAR Açúcar, incluindo o seu icónico ele - fante, foi alvo de uma modernização cuidada, para equilibrar tradição e contemporaneidade. Mas a reformulação da marca não foi um proces - so imediato. “Mexer na marca é algo que tem sempre ris- cos. Foi um trabalho longo e meticuloso, muito bem pensa- do, que envolveu um assessment de mercado, assim como validação com focus groups e com os consumidores. Todo
A RAR Açúcar está a viver um momento de trans- formação. Com o lançamento de uma nova ima- gem, a empresa portuguesa anuncia um passo estratégico que visa reforçar a sua presença no mercado ibérico e consolidar a identidade da mar- ca. Este rebranding não se limita a uma mudança visual, mas reflete uma evolução na estratégia da empresa, com o objetivo de continuar a conquistar a confiança dos consumidores, apresentar-se ao público mais jovem e expandir a sua notoriedade como a grande especialista na categoria do açúcar.
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