alimentar
N.91
A estratégia da empresa foca-se, essencialmente, em reforçar a sua posição, tanto em Portugal, onde já tem uma presença consolidada, como em Espanha, onde está a trabalhar para ganhar reconhecimento e tornar-se um player no sector. Para além disso, a empresa tem como objetivo posicionar-se como uma especialista na categoria, garantindo que os consumidores identifiquem a RAR Açúcar como a referência no mercado do açú - car. Especialmente, no que diz respeito ao conheci - mento da amplitude do seu portefólio. “As pessoas ti- nham a ligação à marca, sabiam de alguns produtos, mas até ficavam surpreendidas com o nosso sortido” , explica o responsável. “O processo de rebranding permitiu tam- bém harmonizar a gama de produtos, deixando claro que a RAR Açúcar é uma especialista na oferta de soluções na área do açúcar. Estamos inteiramente focados no açúcar de cana 100% natural e sustentável, sendo que não avan- çamos na categoria do adoçante como um todo. O nosso posicionamento é claro e bem definido. Há uns anos, defi - nimos que era este o nosso caminho e vamos segui-lo daqui para a frente” . Comunicação A nova identidade já está integrada no ciclo produ- tivo da RAR Açúcar. Atualmente, a empresa encon - tra-se focada em abastecer o pipeline de distribuição, um processo que exigirá algum tempo até que a nova imagem esteja amplamente visível a nível nacional. Segundo o diretor comercial e de marketing da RAR Açúcar, “a marca já tem uma presença vincada no norte e em todo o litoral norte, onde já se encontra forte- mente visível. Estamos a avançar progressivamente para garantir que a nova imagem está em todos os canais de distribuição, o que implica uma grande capilaridade, até à Páscoa” . Para comunicar esta transformação ao consumi - dor final, a RAR Açúcar delineou uma estratégia de comunicação em duas fases. Inicialmente, a campa - nha será impulsionada através dos meios digitais, destacando a nova identidade e os valores da mar- ca. Posteriormente, será lançada uma campanha mais orientada para o produto, recorrendo a meios de mass media para amplificar a mensagem e “poder alavancar o rebranding com uma campanha que já está pensada, estruturada e que, a seu tempo, virá para o mer- cado” . Com mais de seis décadas de história, a RAR Açú - car encara o futuro com entusiasmo e determinação como uma marca “preparada para enfrentar outros 63 anos” , com a ambição de continuar a inovar, man - tendo-se fiel ao seu legado e aos valores que sempre a distinguiram no mercado português.
Marco Costa destaca que o processo de rebranding permitiu deixar claro que a RAR Açúcar é uma especialista na oferta de soluções na área do açúcar
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