GRANDE CONSUMO
Ciente dessa importância, a Yoçor tem alterado a sua identidade visual, de forma estratégica, ao longo dos anos, destacando-se a mudança signi - ficativa de 2012, quando o icónico logótipo azul e verde foi substituído pela imagem da nuvem, que perdurou por mais de uma década. “Este rebranding foi pensado com muito cuidado, pois sabemos o impacto que a imagem tem para os consumidores” , afirma. Nova identidade visual Ao longo do tempo, a Yoçor verificou que 12 anos de imagem é um período significativo, quando a per - ceção do consumidor está a mudar com uma velo - cidade impressionante. Hoje, a comunicação exige uma abordagem mais suave, focada na transmissão da ecologia do produto e dos seus benefícios, acre- dita o gestor, enquanto, no passado, altura em que também se atravessava uma crise económica, ten- dia a ser mais direta e centrada na empresa. “Com essa mudança de paradigma, que faz todo o sentido, te- mos de correlacionar o que temos com o que é o benefício para o consumidor. Seja uma preocupação com o consu- midor, seja com a sociedade, com a própria empresa, ou, também, com planeta. Para nós, as grandes preocupações são o consumidor e o planeta. Queremos ser ecológicos” . A empresa tem procurado soluções amigas do ambiente, utilizando plástico 100% reciclável e evi - tando a mistura de materiais, de forma a facilitar o ato de reciclagem para o consumidor. Além disso, iniciou a transição para embalagens feitas a partir de materiais reciclados, promovendo a reutiliza - ção. Internamente, a produção também passou por
“A Yoçor decidiu reformular a sua linha de iogurtes gregos, optando por uma abordagem mais alinhada com a sua identidade e passará a comunicar o conceito de iogurte de origem, valorizando ingredientes certificados, nomeadamente dos Açores, e utilizando a totalidade da matéria- prima do leite”
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