‘D’ GLOCAL ESG89 TERRITORI
nuova era di convergenza tra uomo e macchina, in cui i confini tra tecnologia e persone si fanno sempre più sfumati. L’IA non deve essere più solo un supporto o un sostituto, ma un vero e proprio collaboratore integrato, capace di agire come estensione delle competenze individuali. Qual è quindi il nostro ruolo come aziende, come espressione del “Made dei territori”, in un contesto sempre più automatizzato? E quale può essere il ruolo di brand territoriali autentici, che raccontano una storia, che ci consentono di identificarci? La risposta, sorprendentemente semplice e allo stesso tempo complessa, è questa: il nostro ruolo, come aziende, è rimanere nell’orizzonte dell’umano. E per farlo, dobbiamo continuare a
coltivare ciò che ci rende tali: cultura, artigianalità, qualità, pensiero critico, sensibilità. Avere una forte identità, un radicamento nel territorio, non è un semplice “marchio” con cui poter esportare o vendere di più. “Made dei territori” significa cultura, e la cultura, in azienda, non è un abbellimento. Non è qualcosa da aggiungere quando avanza tempo o budget. È una bussola etica: in un mondo guidato dagli algoritmi, il rischio non è che le macchine prendano il sopravvento; il rischio è che noi smettiamo di farci le domande giuste. La nostra cultura d’impresa ci ricorda che dietro ogni processo
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