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FINANCES NEWS HEBDO / JEUDI 9 MAI 2024
ECONOMIE
et des panneaux d’affichage. Pour Adel El Fakir, Directeur géné- ral de l’ONMT, le nouveau maillage de l’Office assure désormais une couverture mondiale de la marque Maroc, avec l’ouverture inédite de bureaux sur des marchés comme le Japon, la Corée du Sud, l’Inde, l’Australie, le Brésil ou encore le Nigéria. La première campagne de l’ONMT, Terre de lumière», avait été lancée simultanément sur une vingtaine de pays. L’Office dispose de 3 marques, une marque Corporate ONMT, qui s’adresse aux profes- sionnels du tourisme et aux parte- naires internationaux, une marque grand public, qui a pour cible les Marocains d’ici et d’ailleurs (MDM), baptisée Ntla9aw f Bladna, et une troisième marque interna- tionale, Terre de lumière. Celle-ci s’est vu greffée de la dernière-née des stratégies touristiques bap- tisée «Reveal light in Action», et construite autour de 4 axes prin- cipaux : le marketing, le digital, l'aérien et la distribution. Pour parler des prévisions d’arri- vées, le quatuor «fer de lance» de la promotion du tourisme marocain, hormis le ministère du Tourisme, à savoir l’Office national marocain du tourisme, la Confédération natio- nale du tourisme, la Fédération nationale de l’industrie touristique et l’Observatoire du tourisme tablent sur une croissance du tou- risme entrant de 14,5 à 17,5 mil- lions de 2023 à 2026. Sur le territoire national, les autres opérateurs publics devant peser (plus lourdement) de leur poids sur la qualité de notre offre touristique sont la DGAC, la RAM, l’ONDA, les ADM, l’ONCF, la SMIT et les 2 sociétés de gestion présélection- nées par le Fonds d’investissement stratégique Mohammed VI dédiées à la thématique touristique. Les questions de sécurisation du ter- ritoire national et de cybersécurité sont également un élément central de la réussite d’un événement à portée mondiale. A mon humble avis, l’ONMT a réa- lisé un excellent travail promotion- nel de la marque Maroc au travers
et fléchés, et ses inlassables ten- tatives de création d’un Capital de «marque Maroc». Ce dernier doit être fort, fiable et à même de créer des clusters de consommateurs fidèles à la marque Maroc, et ce, pour les transformer en premiers ambassadeurs et défenseurs du «We Love Morocco !». ◆
Le développement du tourisme d’affaires, segment particulier du tourisme mondial, exige de disposer de suffisamment d’hôtels de luxe et d'hôtels-boutiques.
de sa communication transverse et de ses stratégies de communica- tion bien pensées, déployées sur
tous les supports. Ajoutons à cela son déploiement extérieur en quête de nouveaux marchés bien ciblés
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