ECONOMIE
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FINANCES NEWS HEBDO JEUDI 13 NOVEMBRE 2025
Tourisme Le Maroc séduit de plus en plus le marché américain
plusieurs liaisons directes existent déjà entre Casablanca et des villes américaines comme Boston, Miami, New York ou Washington, permettant ainsi d’assurer une partie du tra- fic touristique. Mais ces des- sertes restent encore limitées au regard du potentiel de crois- sance et de la demande latente. Grâce aux efforts de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), la connectivité aérienne entre les deux rives s’est récem- ment renforcée. Delta Airlines a ainsi inauguré une ligne directe entre Marrakech et Atlanta, marquant une avancée signi- ficative. D’autres compagnies, séduites par le potentiel du mar- ché marocain, envisagent à leur tour d’ouvrir de nouvelles liai- sons aériennes directes vers le Royaume. «Le transport aérien a montré sa pertinence dans l’augmentation du nombre de voyageurs venant de l’Europe. Il est évident qu’il pourra faire de même concer- nant les Etats-Unis. Mais avec des compagnies low cost des- servant ce genre de connexion, le résultat aurait pu être meilleur. Par ailleurs, pour développer le marché américain, le dépar- tement de tutelle et l’ONMT devront renforcer leur pro- gramme de promotion dans les salons et les différentes exposi- tions. Il faut aussi mettre l’accent sur la communication, notam- ment au niveau des canaux digi- taux et des réseaux sociaux, car les touristes américains sont une population très branchée et par- faitement connectée» , souligne Zoubir Bouhoute, expert en tou- risme. Reste à signaler que le Royaume a accueilli, à fin août 2025, 318.000 touristes américains, soit une hausse de 16% par rapport à la même période de l’année dernière. «Cette évolution croissante pourrait se poursuivre car ce marché présente des potentiali- tés de développement très pro- metteuses et des performances meilleures que les autres mar- chés émetteurs», conclut Bouhoute. ◆
Croissance de plus de 16%, à fin août 2025, des touristes américains ayant visité le Royaume. Le département de tutelle et les professionnels du secteur se préparent à lancer de de nouvelles offres pour capter les voyageurs de ce pays.
Par C. Jaidani
La multiplica- tion des liaisons aériennes directes avec les Etats-Unis devrait booster le nombre de touristes à destina- tion du Royaume.
L
e tourisme constitue un levier essentiel de création d’em- plois, d’attraction d’investisse- ments et, par conséquent, de génération de devises pour le pays. Afin de développer cette industrie stratégique, plusieurs plans d’action ont été mis en œuvre dans le but d’accroître le nombre d’arrivées, les nuitées et les dépenses moyennes par tou- riste. Ces dernières années, la politique adoptée par le gouver- nement a consisté à diversifier les marchés émetteurs au-delà du continent européen, en ciblant notamment les pays à fort poten- tiel de croissance. L’attention se porte ainsi sur les nations dis-
posant d’un poids économique et démographique significatif, telles que la Chine, le Japon, la Russie ou encore les États-Unis. Concernant ces derniers, l’Office national marocain du tourisme (ONMT), en collaboration avec la Confédération nationale du tourisme (CNT), a récemment organisé un workshop réunis- sant une centaine d’opérateurs marocains. Objectif : renforcer l’attractivité du Royaume auprès des touristes américains et posi- tionner le Maroc comme une destination de choix sur ce mar- ché prometteur. Selon Hamid Bentahar, pré- sident de la CNT , «nous sommes toujours en discussion avec l’ONMT pour préparer les pro- fessionnels marocains à mieux saisir les potentialités que pro- pose le marché américain, qui est en forte croissance. Il s’agit
d’offrir des packs conformes aux préférences et aux attentes des touristes américains». Et d’ajouter que «le marché américain est fort de 340 mil- lions d’habitants, dont la moitié est adepte des voyages. C’est l’équivalent de tous les pays de l’Europe de l’Ouest, et plus précisément les pays émet- teurs traditionnels du Maroc, à savoir la France, l’Espagne, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Pour ce genre de touristes, le Royaume offre un dépaysement total, grâce à la diversité géo- graphique de ses paysages et l’héritage ancestral du pays. C’est une destination qui allie culture, nature et expériences authentiques» . Le Maroc doit toutefois relever le défi du transport aérien, compte tenu de l’éloignement géogra- phique des Etats-Unis. Certes,
Le marché américain est fort de 340 millions d’habitants, dont la moitié est adepte des voyages.
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